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¿Los medios deben vender publicidad en 'tweets'?

Por Esther Vargas

Publicado el 07 de Enero del 2010

No tenemos que explicar qué es Twitter y la importancia que ha tomado para algunos medios de comunicación. Esta herramienta viene siendo utilizada por los medios para compartir información, recibir opiniones y críticas, pero también ayuda a ganar tráfico a los sitios web de los medios.

¿Qué es lo que falta? Ad.ly plantea la posibilidad de que usuarios con grandes cantidades de followers (seguidores en Twitter) puedan aceptar promocionar algo con mensajes de 140 caracteres y recibiendo dinero a cambio.

El sitio Ad Age.com comentó que esta posibilidad podría trasladarse a medios que cuentan con una amplia audiencia. Sin embargo, voceros de uno de los diarios más importantes en EE.UU, The New York Times, negó que este medio esté “preparado” para vender publicidad a través de sus tweets. Sin embargo, hay otro tipo de publicidad que se relaciona con las redes sociales que NYT y Canoe (de Canadá) han planteado.

¿Qué piensan los lectores? Esta interrogante fue planteada a nuestros seguidores de Twitter y Facebook. Algunas de las reacciones:

Podría ser incomodo para el lector y podrían migrar a otra red social que les ofrezca lo mismo sin publicidad”.@davick1

No! Twitter tiene un encanto “ad-free environment”. @rosamariatorres

Opino que no, de un medio me interesa la información no la publicidad”. @gisan73

Creo que no. Podrían insertar publicidad en su perfil pero mediante ‘tweets’ no lo creo, son sólo 140 caracteres y publicidad encima sería muy fastidioso para el lector. Mediante los ‘tweets’ generan tráfico a su página ahí es donde deberían colocar la publicidad (y nada de pop-ups)”. David Alvarez Carranza

Creo que depende del modelo que se emplee y habrá que ver como reaccionan los seguidores del medio a través de Twitter”. Luis Assardo

Si el medio tiene definido a su publico (segmentacion) entonces sabe cómo reaccionaria ante determinada publicidad y se arriesgaria a probar suerte pero si no entonces veremos hartos anuncios de muchas cosas q no interesan. Periodisticamente interesante.. claro q no pero sería y es una fuente de ingresos nada despreciable.Y todo un reto para vender algo en 140 caracteres… creatividad ¡Eso si interesa!”. Alxander Gd

De ninguna manera lo consideraria buena practica, hoy compartimos noticias, articulos, notas y demas cosas que nos parecen relevantes. Si vendemos publicidad en los tweets es muy probable que se pierda esa relevancia, no publicariamos cosas buenas sino basada en interes economicos! creo que se perderia objetividad.” Nacho Van Droogenbroeck

Creo que Twitter no permite ánimo de lucro, y de todas formas, la publicidad ya la tienen en sus webs los medios.” @amsenp

No. Creo que el twitter de un medio es para difundir/recoger información y acercarse al usuario, no para lanzar publicidad.” @ZarellaSierra

¿Y ustedes creen que los medios estarían listos? ¿Sería una buena práctica?

Publicado por:

Periodista. Profesora especialista en periodismo digital, comunicación digital y social media. Directora de Clases de Periodismo y Sin Etiquetas. Consultora en Social Media. Soy editora de Audiencias del diario Perú21 del grupo El Comercio de Perú. Colaboro con la Fundación de Nuevo Periodismo Iberoamericano Gabriel García Márquez (FNPI).

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