Estudio

La publicidad en Facebook funciona, según Nielsen (estudio)

Por Esther Vargas

Publicado el 21 de abril del 2010

Nielsen publicó su primer informe conjunto con Facebook, el cual revela que la publicidad en esta red social sí funciona. Al parecer, la página de fans -ahora transformada en “les gusta eso”- ha logrado recordación del mensaje, percepción de la marca e intento de compra.

La consultora señala que los usuarios son mucho más proclives a entrar en un anuncio y comprar cuando ven que sus amigos son seguidores de esa marca o de esa campaña en la plataforma.

Según los datos, la recordación creció del 10% al 16%, la percepción de la marca se duplicó de 4% al 8% y se cuadruplicó la intención de compra del 2% al 8%.

Así, la publicidad -como se analiza en Estrategia Digital– pasaría de impuesta a recomendada:

“El paisaje publicitario tendría, de este modo, un nuevo aliciente, ya que viene sugerida por los contactos a los que sigues o forman parte de tu círculo profesional”, analiza Adrián Segovia.

Nielsen, por su parte, remarca que los consumidores confían en sus amigos y compañeros más que nadie cuando se trata de tomar una decisión de compra.

Aquí el estudio para análisis posteriores:
Understanding the Value of a Social Media Impression

Publicado por:

Periodista. Profesora especialista en periodismo digital, comunicación digital y social media. Directora de Clases de Periodismo y Sin Etiquetas. Consultora en Social Media. Soy editora de Audiencias del diario Perú21 del grupo El Comercio de Perú. Colaboro con la Fundación de Nuevo Periodismo Iberoamericano Gabriel García Márquez (FNPI).

Sígueme

Facebook Twitter

COMPATIR EN REDES

NOTICIAS RELACIONADAS

Las cifras de Facebook antes de ingresar a la bolsa

Facebook, que acaba de cumplir 8 años en la Internet, será la red social favorita del 45.3% de la población de Estados Unidos.

05-02-12

Facebook apoya las separaciones en su plataforma

Facebook es un lugar para compartir momentos importantes de la vida. Es por eso que miles de personas la usan para compartir sus relaciones románticas. Pero ¿qué pasa cuando el amor termina?

19-11-15

Perú: No convence la explicación del Ministerio de Defensa sobre la denuncia contra Panorama

¿Qué está pasando con la libertad de prensa en el Perú? El equipo periodístico del programa Panorama viene siendo hostilizado por el Ministerio de Defensa, el cual considera que reveló secretos de Estado.

¿Qué está pasando con la libertad de prensa en el Perú? El equipo periodístico del programa Panorama viene siendo hostilizado por el Ministerio de Defensa, el cual considera que reveló secretos de Estado.

30-06-16

COMENTARIOS