Estudio

La publicidad en Facebook funciona, según Nielsen (estudio)

Por Esther Vargas

Publicado el 21 de abril del 2010

Nielsen publicó su primer informe conjunto con Facebook, el cual revela que la publicidad en esta red social sí funciona. Al parecer, la página de fans -ahora transformada en “les gusta eso”- ha logrado recordación del mensaje, percepción de la marca e intento de compra.

La consultora señala que los usuarios son mucho más proclives a entrar en un anuncio y comprar cuando ven que sus amigos son seguidores de esa marca o de esa campaña en la plataforma.

Según los datos, la recordación creció del 10% al 16%, la percepción de la marca se duplicó de 4% al 8% y se cuadruplicó la intención de compra del 2% al 8%.

Así, la publicidad -como se analiza en Estrategia Digital– pasaría de impuesta a recomendada:

“El paisaje publicitario tendría, de este modo, un nuevo aliciente, ya que viene sugerida por los contactos a los que sigues o forman parte de tu círculo profesional”, analiza Adrián Segovia.

Nielsen, por su parte, remarca que los consumidores confían en sus amigos y compañeros más que nadie cuando se trata de tomar una decisión de compra.

Aquí el estudio para análisis posteriores:
Understanding the Value of a Social Media Impression

Publicado por:

Periodista. Profesora especialista en periodismo digital, comunicación digital y social media. Directora de Clases de Periodismo y Sin Etiquetas. Consultora en Social Media. Soy editora de Audiencias del diario Perú21 del grupo El Comercio de Perú. Colaboro con la Fundación de Nuevo Periodismo Iberoamericano Gabriel García Márquez (FNPI).

Sígueme

Facebook Twitter

COMPATIR EN REDES

NOTICIAS RELACIONADAS

Facebook: Usuarios están activos en la red social durante los comerciales de TV

La segunda pantalla sigue siendo una tendencia en el comportamiento de los usuarios.

09-06-17

Facebook podría presentar hoy algunas de estas tres novedades

Aunque no hay más pistas sobre las novedades que lanzaría la red social, algunos sitios especializados señalan que una de estas sería su aplicación Messenger para iPad. Sin embargo, Forbes tiene otras opciones en mente

15-01-13

Un bello diseño de Instagram para los negocios

¿Te imaginas una web de Instagram exclusiva para los negocios? ¿Sería de utilidad? Ahora que la organización de la aplicación móvil prepara su sistema para la inclusión de los anuncios, puede que sea necesario para atraer a la compañías.

31-10-13

COMENTARIOS