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Estudio

20 razones para mejorar tu participación online en América Latina

Por Esther Vargas

Publicado el 22 de Junio del 2011

Una presentación de la consultora internacional de Comunicación y Relaciones Públicas, Burson-Marsteller, recomienda escuchar y planificar una estrategia en sitios de social media y apostar por la participación online en América Latina y el Perú.

Las razones:

1. La población en línea de América Latina creció un 927% en 10 años. Más de 182 millones de personas acceden a Internet, lo que representa un 32,1% de la población de la región. [Internet World Stats, jun/11]

2. El uso de los medios sociales en América Latina es mucho mayor que el promedio mundial. En la región, un 88% de los usuarios de Internet mayores de 15 años acceden a los medios sociales. Ese porcentaje es de un 70% a nivel mundial. [Comscore Latin America, mar/11]

3. Por región, la penetración de los medios sociales en América Latina fue sólo menor que en América del Norte con un 90%. Europa ocupa el tercer lugar, con un 84%, y Asia-Pacífico tiene un 48%. [Comscore Latin America, mar/11]

4. Internet es un factor importante en las decisiones de compra en América Latina. En un plazo de tres meses, el 91,6% de los encuestados por la investigación de Comscore dijeron que la información en la web les ayudó a tomar la decisión antes de una compra. [Comscore Latin America, mar/11]

5. La región de América Latina es la única donde la mayoría de los usuarios de Internet acceden más a blogs (el 62,9%) que a sitios Web y portales de noticias en línea (el 56,5%). [Comscore Latin America, mar/11]

6. En cuanto a la variedad de blogs, América Latina ocupa el segundo lugar, con una penetración del 61,6% entre la población mayor de 15 años, en comparación con América del Norte (del 62,7%). El promedio mundial es de un 51%.

7. Facebook es la red social más visitada de la región. Cinco de los 20 países más grandes de Facebook, por el número de usuarios, son de América Latina: México (26 MM, 6 º en el ranking), Brasil (20,4 MM, 9º en el ranking), Argentina (15,4 MM, en el puesto número 13), Colombia (14,4 MM, 14 º lugar) y Venezuela (9 MM, puesto 20). Chile está en el puesto 21, con 8,4 millones, y Perú, en el 24, con 6,1 millones. [SocialBakers, jun/11]

8. Cuando se trata de la población mayor de 15 años, las cifras de 6 países de América Latina están entre los 15 primeros: Chile (el 89,5%, 4 º lugar), Argentina (el 88,3%, 6º lugar), Venezuela (el 87,8%, 7º lugar), Colombia (el 86,7%, 10º), Perú (83,4%, 11º) y México (82,6%, 12º). [Comscore Latin America, mar/11]

9. En Twitter, la presencia en América Latina también es importante. Seis mercados se encuentran en el top 15 en penetración en la población adulta en línea de más de 15 años: Brasil (un 22%, ocupando el 2º lugar), Venezuela (21%, 3 º), Argentina (13%, 8 º) Chile (12%, 13º), México (11%, 14º) y Colombia (10%, 15º). [Comscore Latin America, mar/11]

10. Existe ya un teléfono celular activo por cada habitante de América Latina. La densidad por cada 100 habitantes pasó de 55,4 en 2006 a 99,9 en 2010. [Teleco]

Tu mercado puede estar en el Perú:

1. Hay 8 millones de usuarios de Internet en Perú, un 27% de la población. [Internet World Stats, Jun/11]

2. Teniendo en cuenta la población en línea mayor de 15 años, un 26% tiene entre 15 y 24 años; un 32%, de 25 a 34 años, y un 21%, de 35 a 44 años. [Comscore Latin America, Mar/11]

3. Según el último estudio de IPSOS, el usuario promedio tiene 24 años de edad, es de sexo masculino, estudiante y utiliza las redes sociales principalmente para comentar fotos y videos compartidos por otros. [El Comercio, Jun/11]

4. Perú tiene el segundo mayor alcance de los sitios de redes sociales en América Latina: el 90,9% de la población en línea accede a los medios sociales. El promedio en América Latina es del 87,7% y, a nivel mundial, del 70,5%. [Comscore Latin America, Mar/11]

5. Más de un 20% de los peruanos están en Facebook, con 6,1 millones de usuarios [SocialBakers, Jun/11]

6. Facebook desplazó a Google de la 1ª posición en Principales Sitios Web en Perú y YouTube está en la 4 ª posición, por audiencia, después de Google y Google Perú. [Alexa.com.Jun/11]

7. Hi5 es el medio social preferido en la capital, Lima. Según una encuesta realizada en Lima por Ipsos Apoyo Opinión y Mercado, un 53% de las personas encuestadas acceden a Hi5 y un 41% usan Facebook. [El Comercio, Jun/11]

8. Hi5 es preferido por las clases sociales C (un 58%) y D/E (un 68%) y Facebook atrae a más personas de las clases A (un 80%) y B (un 49%). [El Comercio, Jun/11]

9. Una tercera parte los usuarios de Hi5 (un 33%) y de los usuarios de Facebook (un 31%) acceden a estas redes sociales cada 2 o 3 días. [El Comercio, Jun/11]

10. Un 40% de los peruanos encuestados por Ipsos hicieron clic en la publicidad en medios sociales para obtener más detalles. Un 53% prefieren la publicidad por medio de videos, un 32% a través de banners y botones y un 18%, por correo electrónico. Sólo un 7% creen en concursos y ofertas en línea. [El Comercio, Jun/11]

Revisa la presentación completa:

Publicado por:

Periodista. Profesora especialista en periodismo digital, comunicación digital y social media. Directora de Clases de Periodismo y Sin Etiquetas. Consultora en Social Media. Soy editora de Audiencias del diario Perú21 del grupo El Comercio de Perú. Colaboro con la Fundación de Nuevo Periodismo Iberoamericano Gabriel García Márquez (FNPI).

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