El 79% de limeños, de entre 12 y 70 años, lee diarios (ya sean impresos o por internet) al menos una vez por semana, señala el estudio “Hábitos, usos y actitudes hacia la prensa escrita” 2013 difundido por Ipsos, Perú en su cuenta de Twitter.

Los jóvenes entre los 18 y 24 años son los que más leen diarios por internet, y es El Comercio el diario más leído en esa plataforma.

Trome lidera el top of mind en cuanto a recordación espontánea de diarios con 46%, seguido de El Comercio (22%) y Ojo (11%). El estudio advierte  el descenso de la lectura de El Comercio los días domingos pasando de un 28% en el 2010 a 27% en el presente año.Sin embargo, El Comercio continúa siendo considerado el mejor diario especialmente entre los NSE A y B, seguido por el Trome calificado el mejor especialmente entre los NSE C, D y E.

Según el estudio, los limeños buscan un diario que explique lo que informa, que sea creativo y que tenga fotos. El 64% de lectores habituales afirma que la publicidad en los diarios influye mucho y regular sobre la decisión de compra de algún producto o servicio anunciado.

Llama la atención que el 32% de entrevistados no haya leído o no recuerde haber leído algún artículo o columna de algún periodista.

MÁS DATOS

* El quiosco continúa siendo el lugar preferido de compra. La compra de diarios a los vendedores ambulantes se ha reducido en 3% con respecto al año pasado.
* El lugar preferido de lectura de diarios continúa siendo el hogar, y son las personas del género masculino los que más leen en el trabajo u oficina con un 28% frente a 8% del género femenino.
* El 85% lee diarios de lunes a viernes y el 44% de estos los lee entre las 06:00 a.m y 12:00 m.
* Las secciones más leídas son Primera página / plana, espectáculos (de mayor preferencia en el género femenino), deportes (de mayor preferencia preferencia en el género masculino, y noticias nacionales  e internacionales.

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