En Journalism.co.uk encontramos alguna claves ofrecidas por su director de programación en el Reino Unido, Kevin Sutcliffe. Veamos:

• La conexión con el público es extraordinariamente importante. Es importante que las historias también sean contadas por la gente y que el material no sea tratado como noticia.
• La libertad permite que los periodistas le den sentido a las cosas de una manera en que no lo harían normalmente.
• El contenido no necesita estar editado para que se sienta verdadero.
• Hay que  hacer las conexiones correctas para trabajar en distintas zonas, y más en las que suponen riesgos. Es un gran esfuerzo y demanda tiempo.
• Vice busca historias en donde los periodistas no están presentes en lo absoluto para ofrecer a su público algo diferente.
• La flexibilidad de Internet ha permitido a la publicación producir un propio estilo de presentación de informes. Los periodistas pueden tener documentales de cualquier longitud y forma.

De acuerdo con Kevin Sutcliffe, actualmente el problema para Vice es que todo el mundo está haciendo su propia versión del medio.