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NYT planea difundir publicidad nativa en video

Por Sofia Pichihua

Publicado el 05 de Agosto del 2015

El diario The New York Times sigue buscando formas de conseguir ingresos propios. Y la publicidad nativa en video es una opción en evaluación.

El periódico comenzará a publicar videos nativos desde los próximos meses, y este material estará disponible para las plataformas variadas del medio. Es decir, se podrán reproducir en smartphones y en otros formatos, incluso en diferentes momentos del día.

En una nota de prensa, el comntenido comercial se enfocará en la narración de historias, incluyendo un componente “de entretenimiento e inspirador”.

Los videos serán producidos por los anunciantes (si así lo eligen) o por el equipo de 40 personas que trabaja en el T Brand Studio del NYT, y que también realiza anuncios nativos en texto (publicaciones promocionadas).

Al respecto, el vicepresidente de anuncios Sebastian Tomich dijo a Ad Age que el nuevo formato incluirá gráficos e interactivos, y se trata de una medida adoptar mejores formatos en smartphones.

De otro lado, precisó que los anuncios ocuparán hasta tres cuartos de la pantalla y que no interrumpirá la lectura de los usuarios. El NYT ofrecerá a los anunciantes publicar estos videos nativos durante toda la semana y se le dedicará un momento al anunciante para evitar el exceso de ruido.

Vía Poynter

Publicado por:

Periodista licenciada de la Pontificia Universidad Católica del Perú (PUCP). Máster en Periodismo Digital en la Universidad de Alcalá de España. Profesora de Periodismo Digital/Community Manager de ISIL. @zophiap en Twitter

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