Conoce la apuesta del NYT por los newsletters

Por Sofia Pichihua

Publicado el 25 de agosto del 2015

El diario The New York Times ya cuenta con 33 boletines de noticias. El periódico cerró el año pasado con 12 newsletters, es decir, se han duplicado.

El paquete incluye boletines para todos los gustos. Los más recientes son Booming, NYT Living y Well. De esta forma, apunta a los nichos, de hecho, hasta hay newsletters para públicos específicos como los seguidores del columnista Nicholas Kristof.

“Históricamente los newsletters se basan en las secciones, pero nos hemos dado cuenta que no necesariamente la gente está interesada en ello. Por eso, hemos explorado dos maneras de pensar en ello”, manifestó Dork alahydoian, editor ejecutivo de producto del NYT.
El NYT no reveló cuántos suscriptores tiene a Digiday, pero queda claro que el volumen de mails abiertos se ha elevado. En los últimos seis meses ha crecido en 14%.

Los boletines semanales tienen un promedio de apertura del 50% y hay algunos específicos como Times Magazine, Motherlode, Booming entre otros que llegan al 70%.

El NYT también vende anuncios en sus boletines, pero intenta otorgar los beneficios a los usuarios. Los ingresos sirven para mantener a 12 personas dedicadas a producirlos. Además, se usa redes sociales para incrementar los suscriptores.

Por ejemplo, el boletín del columnista Kristof llegó a 50 mil cuando lo promocionó en redes por seis meses.