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Suecia: Diario analiza el efecto de su publicidad móvil

Por Sofia Pichihua

Publicado el 15 de septiembre del 2015

El diario Aftonbladet tiene problemas para conseguir mayores ingresos por publicidad móvil. Por eso, decidió realizar un estudio que estuvo a cargo del grupo Schibsted, propietario del periódico en Suecia.

Para el estudio, se analizó el comportamiento de 37.000 usuarios móviles. Algunas conclusiones:

  • La publicidad móvil genera que los usuarios hagan clic en un anuncio. Hay más chances que en la publicidad web.
  • El video no funciona mejor en el móvil. La mayoría hizo clic a las imágenes estáticas.
  • Sin embargo, el efecto es 50% mayor con contenido publicitario en video.
  • Hay poca gente que haga clic en play. La clave: hacer videos verticales y de 8 segundos.
  • “Contrariamente a lo que piensan las marcas publicitarias, las campañas que tuvieron un mayor impacto durante el estudio fueron las que obtuvieron menos clics”, se concluye.

Vía Mediatics

Publicado por:

Periodista licenciada de la Pontificia Universidad Católica del Perú (PUCP). Máster en Periodismo Digital en la Universidad de Alcalá de España. Profesora de Periodismo Digital/Community Manager de ISIL. @zophiap en Twitter

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