Estudio

La inversión publicitaria global crece en 2016 a pesar del entorno económico

Por Sofia Pichihua

Publicado el 24 de marzo del 2016

El mercado publicitario global ha puesto rumbo a un crecimiento del 4,6% este año, por encima del crecimiento del 3,9% del año anterior, de acuerdo con la nueva Previsión de la Inversión Publicitaria de ZenithOptimedia.

En un comunicado se precisa que la inversión publicitaria global alcanzará los 579 miles de 7 millones de US$ en 2016, y superará los 600 mil millones en 2017, alcanzando a finales de ese año los 603 miles de millones.

La economía global se enfrenta a retos claros, como la continua desaceleración en China y la recesión en Brasil y Rusia; el desastre humanitario en Siria; la incertidumbre ante el futuro de la Unión Europea: por un lado, la constante fragilidad de Grecia y, por otro, la posible salida del Reino Unido.

Se precisa que la confianza de los anunciantes ha demostrado ser inquebrantable, y nuestras previsiones sobre el crecimiento global en 2016 apenas han variado desde la publicación del último estudio en diciembre (cuando pronosticamos un crecimiento anual del 4,7%).

Existen tres razones principales que nos hacen ser optimistas sobre las perspectivas del crecimiento de la inversión publicitaria global: eventos especiales que tendrán lugar a lo largo del año, la rápida recuperación de los mercados más afectados por la crisis en la Eurozona y la aparición de mercados de rápido crecimiento que empiezan a invertir en publicidad internacional.

Además, a corto plazo, 2016 es un año cuatrienal, en el que la inversión publicitaria está impulsada por las elecciones presidenciales en los Estados Unidos, las Olimpiadas de Verano y el Campeonato de la UEFA en Europa.

Pronosticamos que estos eventos aportarán 6,1 miles de millones de US$ netos al mercado publicitario global en 2016 (3,2 miles de millones de US$ de las elecciones, 2 mil millones de US$ de las Olimpiadas y 0,9 miles de millones de US$ de la UEFA). El cuatrienal, por lo tanto, añadirá 1,1 puntos porcentuales a la tasa de crecimiento de la inversión publicitaria de este año, que de lo contrario sería un 3,5%.

Publicado por:

Periodista licenciada de la Pontificia Universidad Católica del Perú (PUCP). Máster en Periodismo Digital en la Universidad de Alcalá de España. Profesora de Periodismo Digital/Community Manager de ISIL. @zophiap en Twitter

Sígueme

Twitter

COMPATIR EN REDES

NOTICIAS RELACIONADAS

México: 11 periodistas fueron asesinados en lo que va del año

La prensa sigue muriendo en México. De acuerdo con un último informe de la Comisión de la Libertad de Prensa e Información de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP) —citado por El Informador—, 11 periodistas fueron asesinados en lo que va de 2016.

16-10-16

BitTorrent tiene novedades en la edición de archivos desde su nube para móviles

BitTorrent Sync se está actualizando para iOS y Android para que sea mucho más útil para los usuarios que buscan rapidez.

04-08-15

Los equipos que necesitan los periodistas móviles

Los reporteros que adoran sus móviles, no dejan de pensar en cómo engreírlos, pero no solo para que se vean bien, sino para convertir sus dispositivos en poderosas herramientas para la cobertura de noticias todo terreno.

26-05-15

COMENTARIOS