Estudio

La inversión publicitaria global crece en 2016 a pesar del entorno económico

Por Sofia Pichihua

Publicado el 24 de Marzo del 2016

El mercado publicitario global ha puesto rumbo a un crecimiento del 4,6% este año, por encima del crecimiento del 3,9% del año anterior, de acuerdo con la nueva Previsión de la Inversión Publicitaria de ZenithOptimedia.

En un comunicado se precisa que la inversión publicitaria global alcanzará los 579 miles de 7 millones de US$ en 2016, y superará los 600 mil millones en 2017, alcanzando a finales de ese año los 603 miles de millones.

La economía global se enfrenta a retos claros, como la continua desaceleración en China y la recesión en Brasil y Rusia; el desastre humanitario en Siria; la incertidumbre ante el futuro de la Unión Europea: por un lado, la constante fragilidad de Grecia y, por otro, la posible salida del Reino Unido.

Se precisa que la confianza de los anunciantes ha demostrado ser inquebrantable, y nuestras previsiones sobre el crecimiento global en 2016 apenas han variado desde la publicación del último estudio en diciembre (cuando pronosticamos un crecimiento anual del 4,7%).

Existen tres razones principales que nos hacen ser optimistas sobre las perspectivas del crecimiento de la inversión publicitaria global: eventos especiales que tendrán lugar a lo largo del año, la rápida recuperación de los mercados más afectados por la crisis en la Eurozona y la aparición de mercados de rápido crecimiento que empiezan a invertir en publicidad internacional.

Además, a corto plazo, 2016 es un año cuatrienal, en el que la inversión publicitaria está impulsada por las elecciones presidenciales en los Estados Unidos, las Olimpiadas de Verano y el Campeonato de la UEFA en Europa.

Pronosticamos que estos eventos aportarán 6,1 miles de millones de US$ netos al mercado publicitario global en 2016 (3,2 miles de millones de US$ de las elecciones, 2 mil millones de US$ de las Olimpiadas y 0,9 miles de millones de US$ de la UEFA). El cuatrienal, por lo tanto, añadirá 1,1 puntos porcentuales a la tasa de crecimiento de la inversión publicitaria de este año, que de lo contrario sería un 3,5%.

Publicado por:

Periodista licenciada de la Pontificia Universidad Católica del Perú (PUCP). Máster en Periodismo Digital en la Universidad de Alcalá de España. Profesora de Periodismo Digital/Community Manager de ISIL. @zophiap en Twitter

Sígueme

Twitter

COMPATIR EN REDES

NOTICIAS RELACIONADAS

Perú: Diarios que dedicaron portadas completas a #UniónCivilYa

No pocas portadas de los diarios de hoy incluyeron la Marcha por la Igualdad que se realizó el último sábado, y que contó con la participación de numerosos ciudadanos en busca de defender el proyecto legislativo de la Unión Civil para las parejas del mismo sexo en el país.

13-04-14

Medios se unen para proyecto de periodismo por elecciones

Next Mayor es el nuevo proyecto de periodismo sobre la campaña electoral que se pondría en marcha en Filadelfia, en EE. UU. Esta iniciativa ha sumado el trabajo de varios medios de comunicación como The Philadelphia Inquirer , Philadelphia Daily News, Philly.com, WHYY, Newsworks y 900-AM WURD.

06-02-15

Libertad de prensa en Argentina, libertad rara

Es común escuchar en más de un argentino que no simpatice con el oficialismo argentino, que en la Argentina no hay libertad de prensa. Es común escucharlo en la calle, en la fila del supermercado, en el colectivo, en la radio, en internet, en la televisión y hasta en los diarios.

26-09-13

COMENTARIOS