No se sabe cuál será el futuro de los medios digitales. Y tampoco se sabe cuál será el modelo ideal. Sin embargo, está claro que en este terreno hay más esperanza que en el papel. El informe “La búsqueda de un nuevo modelo de negocios” del Centro Pew en su Proyecto de Periodismo de Excelencia analiza a 38 cabeceras norteamericanas. La conclusión es para preocupar a los ejecutivos de la prensa:  por cada dólar que ganan los medios digitales, los periódicos pierden siete.

El estudio destaca que el 40 por ciento de los periódicos utilizan publicidad personalizada. Solo los representantes de las grandes cabeceras han manifestado vender publicidad en formato de video, lo que representa apenas un 44% de los encuestados.

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