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Las suscripciones digitales desde el punto de vista de cuatro medios

Por @cdperiodismo

Publicado el 04 de marzo del 2013

suscripción

La mirada de los grandes medios de comunicación ahora está sobre las suscripciones digitales. Max Blau, colaborador de Creative Loafing, conversó con representantes de cuatro publicaciones para conocer sus estrategias en este aspecto.

 

1. The Wall Street Journal

La jefa de producto de WSJ, Alisa Bown, cree que el crecimiento continuo de sus productos digitales se debe a su enfoque en las constantes actualizaciones y en la producción de videos, haciendo que sus formatos digitales sean “muy complementarios” a la experiencia del periódico.

“Los suscriptores digitales usan el producto a tasas altas en las mañanas, pero también hasta incluso después de las 9 p.m.”, indicó.

El precio de suscripciones se mantendrá: US$21.99 solo para la versión digital y US$25.99 para la digital e impresa.

2. The Economist

Con 100,000 suscriptores digitales en todo el mundo, The Economist sigue comprometida con hacer la revista disponible en todas las plataformas posibles. Su alcance digital incluye iOS, Android, Blackberry, X, Window 8 y Kindle Fire. Además, planea estar disponible en Window 8 phone y Chrome Store.

“La mayoría de nuestros suscriptores ahora pagan más por lo digital, ya sea en forma exclusiva o como parte de un paquete”, señaló el vicepresidente senior de The Economist, Michael Brunt.

“Hemos creado nuestros precios premium (…) Es importante para nosotros como marca. Puedes suscribirte a algunos pocos competidores que cobran menos, pero ese no es nuestro modelo”, agregó.

3. The Atlantic

De acuerdo a Kimberly Lau, vicepresidenta y gerenta general de The Atlantic Digital, la revista proyecta que sus suscripciones digitales se dupliquen en 2014.

The Atlantic, que se ha centrado en sus aplicaciones para iOS, aspira a ser una “plataforma agnóstica”, ya que le gustaría estar disponible en dispositivos de Google y en el Kindle Fire.

Además, la publicación estadounidense aprovechará los recursos internos que no se hayan utilizado anteriormente para promocionar sus productos digitales. “Toda la circulación digital ha sido completamente orgánico”, dice Lau. “No hemos gastado un centavo en la adquisición de clientes”, añadió.

El medio aún discute la creación de un muro de pago. Pronto nos podría sorprender.

4. 29th Street Publishing y Maura

29th Street Publishing crea aplicaciones para sitios como ProPublica, Poetry, The Awl y Maura, una mini revista editada por Johnston Maura.

En sus primeros meses, el semanario digital vendió muchas suscripciones anuales a US$29.99, pero también puede ser comprada por US$2.99 al mes o US$0.99 por número.

 

Cada uno de estos cuatro editores posee un enfoque distinto a las suscripciones digitales en 2013. Algunos quieren ampliar su alcance en la medida de lo posible, mientras que otros desean encontrar a su público objetivo. Del mismo modo, los precios de suscripción varían en función de la cantidad de una organización valora el contenido y los costos fijos.

“Independientemente de su tamaño, los cuatro editores coinciden en que el futuro está en las suscripciones digitales”, señala Blau.

Vía Mashable.

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