Hasta el momento equipos de marketing y publicidad se han ocupado de añadir publicidad a sus productos periodísticos, pero el sitio Emedia considera que los editores de diarios también deben estar involucrados en esto. 

Los editores –destaca la web– están experimentando y pensando en un programa de “publicidad nativo” para ayudar  a los anunciantes a desarrollar, optimizar y publicar material.

De acuerdo con la propuesta que se menciona, se deben designar a “editores de marca”, que estarían inmersos en estos temas, sin que se afecte la actividad periodística. 

Se espera que el programa nativo de publicidad conduzca una mayor relación entre el contenido editorial y el patrocinado, pues – de acuerdo con un reporte de Adobe y Econsultancy– esto será clave en la estrategia de comercialización de contenidos propios.

LAS CLAVES:

1. Los editores de marca deben estár separados del equipo editorial principal de la redacción, debido a que la relación redactor-anunciante elimina cualquier percepción de objetividad y destruiría la confianza que se ha construido con los lectores.

2. Los equipos de ventas cierran tratos, pero no juzgan la calidad de los datos. El contenido patrocinado –se advierte– debe ser tratado con la misma rigurosidad y filtros que cualquier artículo periodístico.

3. La relación más interesante es entre el editor y la marca, la cual consiste en el desarrollo del información valiosa.

4. Se recomienda tener una relación distinta para la publicidad nativa. Este equipo de negocios puede tomar cualquier aspecto de la producción de contenidos digitales para contar historias, hacer entrevistas,  investigar, editar, y al final promocionar. Cada etapa tendría un precio, indica Emedia

Digiday es el programa de publicidad propia del Washington Post.  Forbes llama a su modelo BrandVoice, el cual permite a las marcas publicar en un blog dentro de la plataforma.

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@cdperiodismo

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