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Cadenas televisivas apuntan a Twitter para generar ingresos por publicidad

Por Alvaro Reyes

Publicado el 14 de mayo del 2013

Y otro modelo de negocio aparece en la web. La cadena deportiva ESPN publicará videos que acompañarán a sus tuits con un objetivo propagandístico de su marca  y, al mismo tiempo, abrir un espacio para la ronda publicitaria. Así informó Wall Street Journal.

(Fuente ESPN)

(Fuente ESPN)

De esta manera, el medio pretende anunciar las coberturas que realizará a grandes eventos deportivos, como la Copa del Mundo de fútbol americano y el torneo de deportes extremos X Game, permitiendo a otras compañías difundir su marca a través de estos videos. Los clips aparecerán en Twitter poco después de haber salido en la televisión.

Como menciona WSJ, esta actividad es parte de las alianzas que las grandes cadenas de televisión están realizando con la red de 140 caracteres a fin de generar ingresos en las redes sociales. NBC UniversalComcast CorpCBS Corp son algunas con las que los ejecutivos de Twitter ya se encuentra en conversación.

“Queremos ser capaces de empujar … el contenido de ESPN a donde estén los aficionados del deporte”, explicó Eric Johnson, vicepresidente ejecutivo de ventas multimedia de ESPN. Y en la red de microblogging sí que existe un público rentable.

Con esta incursión, Twitter intenta tener una parte de los 350 mil millones de dólares de publicidad televisiva que se genera anualmente en Estados Unidos, cita el Journal.

“El video es muy popular en la web, es en lo que nuestros socios de televisión son buenos para hacer, y es un área en la que los socios de anuncios son los más interesados”, señaló Glenn Brown, responsable de los contenidos y patrocinios promovidos de Twitter.

Fuente: Wall Street Journal

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Editor de contenidos en @cdperiodismo

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