Un ejecutivo de Instagram refirió a la página web de tecnología que citamos que Direct está ganando a los grupos pequeños en torno a sus intereses. Hay comunidades entusiastas y muy unidas, como por ejemplo, las de fotografías, pues la gente necesita obtener comentarios sobre sus instantáneas.

Hay grupos que han sido reducidos a círculos de amigos, pues solo quieren asegurarse de que sus amigos vean lo que produce. El problema es que es fácil perder de vista a los amigos cercanos si se sigue a demasiada gente o si no se publica a menudo.