Claves

La estrategia detrás de un proyecto de social media de la BBC

Por @cdperiodismo

Publicado el 06 de agosto del 2014

La BBC lanzó su servicio de noticias a través de Facebook en Tailandia. Y la organización cuenta que se decidió llenar el vacío de noticias internacionales en dicho territorio debido a que la gente se dirige a redes como Facebook, Twitter e Instagram para compartir noticias, hablar de los acontecimientos que se desarrollan en su país y conectarse con usuarios extranjeros.

El país cumplió otros requisitos, como el desarrollo del mercado de noticias, en el cual hay un público joven y activo que está consumiendo noticias en las redes sociales, más que en los medios tradicionales.

Otro indicador: el uso de dispositivos portátiles para acceder a las noticias y las 96 millones de suscripciones móviles.

La plataforma que estaba recibiendo la mayor parte de su tiempo era Facebook. Y de los 26 millones de usuarios de Facebook, 23 millones lo utilizan a través de un smartphone.

LAS ESTRATEGIAS:

1. El enfoque tradicional sería la creación de un sitio web temporal para BBC Tailandia en una plataforma de la BBC. Pero el enfoque tomó un nuevo curso para “ir a donde ya estaba el público”.

De acuerdo con el equipo de noticias, la oportunidad de innovar se encontraba en el lanzamiento de un sitio social para las noticias, con la experiencia previa de BBC Turquía y BBC Brasil.

2. Mediante el uso de Facebook se podría lanzar el proyecto de forma rápida y rentable. Debido a que una red social también permite experimentar nuevos formatos para interactuar con los usuarios.

El proyecto fue aprobado por  BBC Trust y el secretario de Relaciones Exteriores. Luego se armó el equipo central de la BBC en tailandés y empezó un entrenamiento intensivo con la ayuda de la Facultad de Periodismo Internacional de la BBC. 

Lo interesante de este puesta es que se decidió utilizar Facebook Notes como su principal sistema de gestión de contenidos (CMS) o herramienta de publicación, con el propósito de compartir historias que podrían consumir los usuarios en su tiempo libre y no sólo a través de los mensajes regulares de la red social.

Asimismo, se ha creado un canal en  Audioboo para la BBC Tailandia, para subir clips de audio y entrevistas que se producen de manera regular.

Lee la nota completa desde aquí.

Visita la fanpage desde aquí.

Publicado por:

Sígueme

COMPATIR EN REDES

NOTICIAS RELACIONADAS

Un periodista ‘tradicional’ aterriza en uno de los blog de social media más importantes del mundo

Jim Roberts, un veterano periodista de empresas como The New York Times y Reuters, acabó su ciclo entre los medios tradicionales y se presentó a sí mismo como el flamante director ejecutivo y director de contenidos de Mashable, el sitio web de Pete Cashmore que apareció en la red en 2005.

30-10-13

Fundéu y Twitter: Las etiquetas pueden usar tildes #Acentúate

Las palabras que forman parte de las etiquetas o hashtags de la red social Twitter pueden incluir tildes. Es por eso que la Fundéu aconseja usarlas de acuerdo con las reglas generales de acentuación.

16-09-15

Así trabaja el único reportero frecuente de Corea del Norte

Eric Talmadge es un reportero especializado en la cobertura de Corea del Norte. Y The Washington Post destaca su labor como jefe de la oficina de Associated Press en Pyongyang, y el único periodista occidental con regularidad en el aislado país.

21-01-15

COMENTARIOS