Los medios digitales -la mayoría- ahora piensan solo en conseguir más clics. De hecho, solo con eso pueden asegurar posicionarse bien para conseguir anunciantes. La publicidad digital es la principal fuente de ingreso de los diarios digitales gratuitos.

Nieman Lab compartió algunas conclusiones sobre cómo piensan los editores de estas redacciones digitales:

1. Las estadísticas en tiempo real se han convertido en elementos centrales para la rutina diaria de los medios digitales. Los editores siempre verifican el tráfico web para manejar la ubicación de los artículos en la página de inicio y mostrar mejores titulares.
2. En algunas páginas, los escritores son motivados para pensar en el tráfico. Los editores y los especialistas en datos envían los rankings basados en los números detrás de las visitas.
3. Las estadísticas web suelen ser usadas como herramientas de administración. Algunos medios se basan en el tráfico web para dar incentivos económicos.
4. A veces hay una brecha sobre lo que los periodistas dicen sobre las métricas y lo que hacen. Los redactores suelen decir que no les importa las páginas vistas, pero casi siempre lo hacen, y se fijan que estén entre los artículos más leídos.
5. Los periodistas reaccionan en formas diferentes dependiendo del contexto. En algunas organizaciones, los escritores consideran el tráfico un juego en el que deben participar. En otras webs, se sienten presionados por sus editores para maximizar el tráfico pero buscan estrategias para resistirse.
6. Varios factores explican por qué los redactores reaccionan diferentes a las métricas. Se incluye el tamaño y el tiempo de una página web, su situación financiera, la línea editorial, la edad del equipo, el background de sus carreras (papel o web), entre otras.

Publicado por:

@cdperiodismo

Sígueme