Facebook advirtió en un comunicado que el impacto del contenido que comparten las fanpage podría verse afectado con los cambios que ejecutará en el News Feed. ¿De qué se trata? Vamos por partes: la red social reitera que su objetivo es mostrar a los usuarios las historias que son de su mayor interés.

¿Y cómo logra saber eso? A través de los clics, comentarios y compartidos. Se trata de factores históricos, pero no solo eso. Facebook informa que como parte de su continuo esfuerzo para mejorar le pidieron a más de mil personas que calificaran su experiencia todos los días.

A partir de esta investigación con una muestra representativa, “estamos en condiciones de comprender mejor qué historias la gente estaría interesada en ver en la parte superior de su News Feed incluso si deciden no hacer clic o comentar”. La red social dice que las personas reportaron tener una mejor experiencia en el  News Feed cuando las historias que ven en la parte superior son historias que son propensas a calificar altamente y a involucrarse. Y entonces: han hecho una actualización que comenzará a mirar tanto la probabilidad de que el usuario quiera ver la historia y la probabilidad de que le vaya a gustar, propiciar que comente, haga clic o comparta.  

¿Cómo afectará esto a mi página?

El impacto de estos cambios en la distribución de una historia variará en función de la composición del público y la actividad de publicación. Si bien Facebook dice que esta actualización no debería afectar el alcance o el tráfico, aclara que “algunas páginas pueden ver algunos incrementos en el tráfico de referencia, y algunas páginas pueden ver algunas caídas en el tráfico de referencia”.

DATO: Las páginas podrían ver algunas caídas en el tráfico de referencia si la velocidad de publicación de las historias en las que hace clic no coincide con la cantidad de gente que reporta tener ganas de ver esas historias en la parte superior de su News Feed.

ADVERTENCIA: Las páginas deben evitar animar a la gente a tomar una acción (como el dar clics), ya que esto probablemente solo afectará su ranking a través del tiempo.  causará picos temporales de indicadores que podrían luego ser reequilibrado por el ranking de alimentación a través del tiempo.

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@cdperiodismo

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