The New York Times se está alejando de los anuncios estandarizados como “banners” en su sitio web y planea reemplazarlos con formatos propios para los anuncios, informa The Wall Street Journal.

Los banners representan lo estándar en publicidad en los últimos años y carece de creatividad, por lo que se ha empezado a cuestionar su eficacia. Ello ha generado una reducción en sus precios. Por el contrario, plataformas como Facebook y Google han construido grandes empresas de anuncios con sus propios formatos y ofertas de anuncios de propiedad o “nativos”.

Esta última tendencia es la que le ha interesado al NYT para lanzar su propio formato llamado Flex Frame, que moderniza su negocio de anuncios gráficos y mejorar la experiencia de los usuarios y los vendedores.

Desde este miércoles, el diario iniciará la eliminación gradual de los anuncios de banner de 300×250 y 300×600 píxeles estándar que aparecen actualmente en la parte derecha de sus páginas web para el escritorio.

El Times introducirá anuncios horizontales Flex Frame, que aparecerán a lo largo de la parte superior de las páginas web, entre los párrafos de las páginas del artículo y en los feeds de contenido en otros lugares de toda la web.

Google será el primer anunciante en utilizar el nuevo producto publicitario como parte de una campaña publicitaria en todo el sitio para la promoción de su nuevo teléfono Pixel.

Los anuncios serán más dinámicos y se adaptarán a todos los dispositivos.

Vía The Wall Street Journal

Publicado por:

Kevin Morán

Periodista especializado en social media y comunicación política. Colaborador de Clases de Periodismo. Estoy en las redes sociales como @Kevac11

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