Lo que se debe tener muy en cuenta al usar el programa es que no debemos convertirnos en una herramienta de las dispositivas, sino ser quienes las dominen.

Darren Menabney, de la revista Fast Company, nos recuerda que es fácil que una persona sea utilizada por PP, especialmente si no le gusta hablar en público. Por eso, nos comparte estas 5 claves dejar de ser muy dependientes del Power Point:

1. LAS IDEAS SON TUYAS, NO DE LAS DIAPOSITIVAS

Debes transmitir mensajes que logren un cambio en la audiencia, por ello el auditorio debe enfocarse en lo que les contarás. Debes adecuar la manera en que entonas la voz y compartes la información con todos. El ritmo, las pausas, la mirada y la seguridad de tu postura los encandilará poco a poco. Deja de usar PowerPoint como una muleta o como excusa para no involucrarte con tu audiencia.

2. EL PLAN B

Usa esto en cualquier presentación cuando notes que pierdes la atención del público. Una forma increíblemente fácil de cambiar instantáneamente el enfoque hacia tu figura es presionando la tecla B en una presentación. Funciona en cualquier presentación usando PowerPoint o Keynote. La pantalla se pondrá negra (B es para negro en inglés, así que puedes adivinar qué hace la tecla W). La audiencia de repente no tendrá nada que ver en la pantalla y su atención se centrará en usted. Presione cualquier tecla después de esto y volverán a aparecer las diapositivas.

3. CONOCE TU MATERIAL

A través de la práctica y los ensayos suficientes te familiarizarás lo suficiente con el contenido como para  hacer la presentación incluso sin los equipos. Esto no significa que debes memorizar las diapositivas. Recuerda, son secundarios a tu mensaje principal. Todo lo que necesitas saber es su historia, estructura y mensajes clave, porque son lo que más importa.

4. APROVECHA LO VISUAL

Con menos palabras en tus diapositivas, no tendrás la tentación de dejar que hablen por ti. Eso te permitirá mirar al público en lugar de mirar las diapositivas. Piensa detenidamente sobre las palabras que elegirás. Usa las esenciales y aumenta el tamaño de la fuente. Agrega más imágenes para convertir cada diapositiva en algo que su público pueda captar rápidamente, para que puedan volver su atención hacia usted y lo que dirás. Además, es amable no forzar a la gente a que lea diapositivas cargadas de texto pequeño.

5. CUENTA MÁS HISTORIAS

Contar historias hace que tus presentaciones sean más poderosas porque los cerebros humanos están preparados para escuchar historias. Recordamos la historia mejor que las palabras y los datos. La narración de historias también genera empatía y confianza entre el público y el orador. El valor de las historias proviene de usted, de sus palabras, su voz y sus gestos. Cuéntales historias a tus amigos, familiares y compañeros de trabajo todos los días en una conversación normal y no confíes en las diapositivas para lograrlo.

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Según un reciente estudio, que Google desarrolló junto a Ipsos, el 62% de los peruanos con acceso a internet ha visto videos de la plataforma para buscar información de un producto antes de comprarlo, y 1 de cada 3 afirmó ver clips para tener referencias o recomendaciones sobre algo que planea adquirir.

OTROS DATOS:

1. Respecto a las intenciones de compra por audiencias, vemos que el 84% de las madres peruanas conectadas que viajaron el año pasado, vieron antes videos en YouTube para conocer los lugares que querían visitar.
2. Entre los padres, un 86%, interesado en tecnología, recurre a la plataforma para estar al tanto de las últimas tendencias.
3. En el caso de los millennials, 64% manifestó haber buscado contenido con recomendaciones o ideas para el hogar. El 53% de ellos indagó sobre tips de cocina.

SOBRE LAS HERRAMIENTAS 

Con la atención de los usuarios, las marcas pueden elegir diferentes formatos para distintos objetivos de negocio:

TrueView for Reach, optimiza campañas para mayor alcance.

TrueView for Action, se enfoca en generar resultados directos.

Estas soluciones permiten a las marcas llegar a la audiencia indicada, optimizar los costos, impulsar una acción determinada que impacte en el negocio y medir resultados.

TrueView for Reach, es una herramienta clave para entregar mensajes con un alcance altamente rentable, ya que, entre otros beneficios, captura el mayor alcance en los CPM (coste por cada mil impresiones) más bajos.

En promedio, el CPM del formato TrueView for Reach es un 25-50% más barato que otros formatos, ya que optimiza la entrega con el objetivo de alcanzar la mayor cantidad de usuarios, sin dejar de lado la efectividad: 9 de cada 10 campañas llevaron a un aumento de casi el 20% en la recordación de anuncios.  

Con TrueView for Action, las marcas pueden impulsar fuera de YouTube cualquier actividad que sea importante para su negocio.

En promedio, estas campañas tienen un costo por adquisición 3 veces más bajos en comparación con otras.

Según una nota oficial de YouTube, la plataforma tiene un fuerte posicionamiento entre los adolescentes peruanos de 16 a 20 años. 8 de cada 10 declara ver videos todos los días, pero los adultos no se quedan atrás: en el rango 36 – 54 años, la cantidad de usuarios que visita la plataforma diariamente asciende al 81%.

Por otro lado, un 86% afirma que la mayoría de las veces termina viendo muchos más videos de los que se tenía pensado originalmente. Cuando eso pasa, el 68% ve, al menos, 6 clips seguidos.

Contenidos que enganchan 

Ipsos revela que el entretenimiento se encuentra en el tope de la lista: un 84% lo menciona como la razón por la que ingresan en la plataforma. En tanto, un 74% asegura que también utiliza los videos para aprender algo, mientras que un 67% para obtener ideas o recomendaciones.

Otras categorías que atraen mayor número de visualizaciones son la decoración y las ideas del hogar (63%), tips de cocina (54%), productos de belleza (44%) y videojuegos (32%).

 Calidad ante todo

El informe revela que el 79% de los internautas peruanos encuentra contenidos de calidad en YouTube y es uno de los factores que ellos valoran en los vídeos. Para ser considerado “de calidad” un 69 por ciento señala la temática tiene que estar alineada con sus expectativas, un 53 por ciento indica a la originalidad del video y un 51 por ciento, la calidad de producción.

La calidad es una de las principales razones por las que YouTube, a nivel global, ya supera los 1.000 millones de horas de consumo de video por día. A ella se suma la diversidad de contenidos: el 91% de los internautas peruanos asegura que puede encontrar en la plataforma contenidos sobre lo que quiere ver.

Se precisa en el reporte 37 casos de violencia, campañas de difamación, asesinatos e intimidación contra periodista entre enero y octubre en ese país, algunos provenientes de funcionarios públicos.

Para Héctor Coloj, del Observatorio de los Periodistas, es alarmante la actitud de confrontación del gobierno de Jimmy Morales y el Legislativo contra la prensa y señaló que las nuevas iniciativas de leyes representan un retroceso para la libertad de expresión en declaraciones para La Hora.

¿Cuáles son estas iniciativas de ley? El Congreso de la República de Guatemala quiso imponer la censura en redes sociales a cualquier crítica e intentó limitar el acceso de los periodistas al hemiciclo mediante la aprobación de credenciales de prensa, las cuales podrían no otorgarse o ser canceladas de forma arbitraria.

“No lo vemos aisladamente, sino como una estrategia, un contraataque por parte del Estado, particularmente del Organismo Legislativo y del Ejecutivo, en contra de la sociedad civil y particularmente contra los medios de comunicación”, mencionó Coloj sobre los ataques de difamación a medios.

En declaraciones para Prensa Libre, Julio García, presidente de la APG, los periodistas se encuentran expuestos a estos hechos de  violencia y censura, donde los eslabones débiles son las áreas alejadas y la representación del Estado se encuentra en manos de  poderes locales, incluyendo el crimen organizado.

A través de un anuncio oficial, Instagram explicó cada uno de los cambios que permitirán que los lectores de pantalla describan fotos, ya sea automáticamente utilizando AI (Inteligencia Artificial) o leyendo descripciones personalizadas agregadas por los usuarios.

Estas descripciones, conocidas como «texto alternativo», se usan ampliamente en línea y ahora se están incorporando en Instagram. Los usuarios podrán ingresar sus propias descripciones de fotos para que las personas que usan lectores de pantalla puedan escucharlos en voz alta mientras navegan en la aplicación.

En el caso que una publicación no cuente con una descripción, Instagram identificará automáticamente lo que está en una foto utilizando la tecnología de reconocimiento de objetos, y luego leerá su descripción automatizada de una foto en voz alta cuando alguien se desplaza. Las descripciones del texto alternativo no serán visibles, y los usuarios tendrán que ir a la «configuración avanzada» de una foto para incluir una.

Los criminales amenazaron con armas armas a los periodistas para hacerse con la cámara que portaba Matos, valorizada en más de diez mil soles, en la cuadra uno de Jirón Puno, frente al cuartel de bomberos Perú N° 18.

Ausencia e indiferencia. El Popular informó que en la zona se encontraba un bombero que no alertó a nadie de lo ocurrido. Minutos después llegaron agentes del Escuadrón de Emergencias y Depincri Callao que ingresaron a los callejones pero no pudieron ubicar a los responsables.

1. Cuidado en los detalles

Susy Schultz, presidenta de Public Narrative, una organización de capacitación en periodismo, aconseja a los jóvenes revisar rigurosamente su carta de presentación, prestando especial atención a los nombres, títulos y cualquier otra información que un editor experto pueda detectar fácilmente.

«Cuando estás viendo una carta de presentación, sí hay señales de advertencia», refiere sobre el documento que puede ser, a su parecer, un factor clave de clasificación. En caso de un error, «no hay espacio para decir, ‘OK, te voy a dar una oportunidad’. Esa es la dureza del paisaje en este momento».

2. No arruines las matemáticas

No necesitas ser un matemático, solo necesitas aprender algunos conceptos básicos.

«Es bastante frecuente en estos días ver a escritores que capturan estadísticas dudosas porque hay muchas cosas dudosas en el mundo en estos días», argumenta el editor David Zivan, de Modern Luxury Chicago. Es más común, añade, encontrar errores de cálculo del cambio porcentual.

«Es un error para muchos de nosotros, los estudiantes de inglés, pero es crítico en muchas áreas temáticas, siendo el sector inmobiliario un buen ejemplo. Si está cubriendo el cambio en los precios en un vecindario o en un edificio, solo tienes que hacerlo bien», agregó.

«Somos tan informales en nuestra comunicación que parece formal preguntar dónde está el punto decimal, pero la precisión es importante. Aquí es donde una falta de comunicación se convierte en un error. La manera casual en que nos comunicamos puede llevarnos a suposiciones erróneas. La responsabilidad está en el escritor”, asevera.

3. Revisa tus conclusiones

No es suficiente saber por qué se llegó a una conclusión, tu editor también necesita saberlo. «Debe preparar información de origen para que, si hay alguna pregunta sobre cómo el escritor llegó a su conclusión, esta se pueda verificar», sostiene Candi Meriwether, ex editora gerente de la revista Jet, que ahora enseña periodismo en el Columbia College, de Chicago.

Además se deben proporcionar suficientes datos para que los lectores puedan ver cómo se determinó que algo es una tendencia, o es sobrevalorado o poco apreciado. La sugerencia es compartir la lista de fuentes con el editor. Y antes de enviar una historia, verificar nuevamente los hechos en esas fuentes y asegurarse de no haber sacado ninguna conclusión errónea.

4. Nadie cuida tu espalda

«Algunos freelancers tienen la suposición de que todas las revistas tienen comprobadores de hechos, pero no todas las revistas lo hacen porque muchas tienen personal pequeño», recuerda Meriwether.

De hecho, los comprobadores de datos no existen en muchas revistas pequeñas y son incluso menos comunes en las publicaciones en línea. En cambio, los editores son los únicos que comprueban la información, y lo hacen además de otras muchas tareas editoriales y bajo la presión del tiempo. Esto significa que los errores de un profesional independiente pueden no ser detectados antes de la publicación.

Nick Wrenn, jefe de asociaciones de noticias de EMEA en Facebook, refirió en Journalism.co.uk que la plataforma «tiene la responsabilidad» de apoyar a las organizaciones de noticias locales y ayudarlas a encontrar modelos de negocios sostenibles.

“Creo que tenemos la responsabilidad y el compromiso de colaborar con la industria de las noticias. Obviamente, habrá algunas áreas de tensión como las que se encuentran en cualquier industria que está experimentando un cambio estructural, pero la razón principal de mi equipo, que ha estado creciendo y expandiéndose con la mayor cantidad de organizaciones de noticias posibles, es encontrar soluciones», argumentó.

Wrenn afirmó que si el plan resulta efectivo, se replicarán iniciativas similares en otras partes del mundo.

Las conversaciones con los cinco socios de NCTJ se remontan al año pasado, donde los editores indicaron que querían más información de calidad y más diversidad en sus respectivas salas de redacción para reflejar a los lectores en la comunidad.

«Esperamos que el trabajo que estamos haciendo ayude a construir la innovación y otros modelos sostenibles para los periodistas. Consideramos que esto es complementario y no compite”, declaró.

¿Qué te parece esta idea?

El juez Gustavo Gomes Kalil argumentó que «la filtración del contenido de la investigación es perjudicial, pues expone datos personales de los testigos, así como perjudica el buen avance de las investigaciones, obstaculizando la dilucidación de los crímenes», informó el periódico O Globo. 

Tv Globo manifestó que cumplirá con la orden judicial pero intentará revocarla en otros tribunales por considerar que «hiere gravemente la libertad de prensa y el derecho del público a informarse, especialmente cuando se toma en cuenta que el crimen investigado es de alto interés público, en Brasil y en el exterior». 

También aclaró que accedió al contenido de las investigaciones la semana pasada y emitió los reportajes «evitando divulgar algo que pudiese poner mínimamente en riesgo los testigos o las investigaciones», siguiendo sus principios editoriales.

La Asociación Brasileña de Periodismo de Investigación (Abraji) condenó lo que consideró como una «censura» que «viola el derecho de los brasileños a la libre circulación de informaciones de interés público».