Se trata de un curso gratuito de 6 semanas que puedes aprovechar teniendo en cuenta la necesidad de los medios por conocer lo que la audiencia consume en tiempo real.

Es un buen momento para conocer las nociones básicas, analizar su impacto y entender su potencial.

«La analítica web no es sólo aprender una serie de herramientas que nos pueden ayudar a conocer qué pasa en nuestra web y qué tenemos que hacer para mejorarla, es aprender una actitud y trabajar una de nuestras capacidades más complejas, pero más apasionantes a la vez: el análisis», se indica en la presentación.

¿Cuáles son los datos más importantes? ¿Cómo interpretar la información recopilada? ¿Cómo usar la data en las estrategias? Estas son algunas de las preguntas que se buscará resolver.

Se encontrarán consejos y herramientas para seguir profundizando en el temario del MOOC.

Puedes ingresar a este espacio para iniciar el registro.

En un mensaje en Twitter, Google invitó a la comunidad a seguir su primer curso online sobre Fundamentos de Analítica Digital. El recurso, aunque en inglés, es una buena opción si quieres tener más conocimientos sobre el análisis de la data en la red.

If you haven’t taken our 1st online course, Digital Analytics Fundamentals, now is the perfect weekend: http://t.co/GyeBmMUyYi

— Google Analytics (@googleanalytics) marzo 1, 2014

Si eres un periodista, quizá te interese dedicar un fin de semana para conocer los principios básicos de la medición de Google:

El curso contiene:

• Una visión general del panorama actual de medida digital
• Orientación sobre cómo construir un plan de medición efectiva
• Mejores prácticas de recogida de datos procesables
• Técnicas de descripciones de los conceptos claves de medición digital, terminología y análisis
• Informes de Google Analytics con ejemplos específicos para evaluar el rendimiento de marketing digital

Todas las unidades del curso tienen videos.

Ingresa desde aquí.

Por ello, el diseño web debe visualizarse muy bien en ese explorador. Le sigue Chrome y Firefox. En tanto, la pantalla más popular es superior a los 1024 x 768 píxeles.

Asimismo, si lanzarás una nueva web debes tener en cuenta que el 98% odia los pop-ups (pequeñas ventanas), y el 93% cierra ventanas que se demoran en cargar.

Con respecto a los sitios de social media, los internautas estadounidenses gastan más tiempo en Facebook que en Blogger o Twitter. Por ello, si insertas botones para compartir contenido, no dudes en incluir uno de Facebook.

Visto aquí.

Los especialistas aseguraron que no hubo resistencia entre los periodistas que debían empaparse de algunos conceptos sobre analítica web para medir el impacto de sus noticias.

Elaboramos este video con un resumen del conversatorio:

Federico Lozano, gerente de Marketing Online del grupo El Comercio, señaló que su oficina genera reportes web de la actividad en línea de cada medio de la organización de noticias.

Durante el I Congreso Internacional de Analítica Web, manifestó que «evangelizan» a los periodistas más interesados en analítica web.

«Hay un área específica que detecta interés en quienes tengan ganas de colaborar», manifestó. Nadie es forzado en aprender sobre tendencias o mediciones de tráfico.

Además, reconoció que «hay muchos periodistas que sí tienen interés, que no se meten a full en ello, pero sí ayudan».

Por otro lado, opinó que en un futuro, los medios obtendrán beneficios de los datos de tráfico en tiempo real. Por ahora, no sabe si serían usados.

Los periodistas de La República han sido motivados en integrarse en las metas de la analítica web del sitio de noticias. Así lo aseguró Eduardo Solís, director online de La República, quien participó en el I Congreso Internacional de Analítica Web.

«Antes no se daba tanta información a los periodistas, pero siempre hubo interés», dijo. Además, afirmó que aún no se ha terminado el proceso de aprendizaje sobre la medición de la actividad en línea de los lectores de La República, de Perú.

¿Cómo se integra al equipo periodístico? «Facilitamos el acceso al reporte web, los concientizamos sobre la demanda y el interés de los lectores sobre su trabajo», explicó. Estos reportes son enviados diariamente a cada área.

Por otro lado, opinó que los periodistas del papel también deben empaparse de estas estadísticas. «Reciben estos datos y, ya que sus notas tienen un reflejo en la web, pueden medir la demanda y el impacto de sus notas», sostuvo.

Evidentemente en algunas redacciones, los periodistas no tienen idea de qué es «visita única». Ni están enterados de cuántos usuarios tiene mensualmente la web que alimentan.

Rodrigo Stockebrand, especialista en SEO, recomendó que los redactores tengan acceso a algunas herramientas (no necesariamente a todas).

Si se trata de aplicaciones muy complicadas y hay problemas para enseñarles su uso, por lo menos se pueden entregar reportes semanales.

«Los medios podrían mostrar cosas simples, como los artículos más vistos del sitio de noticias», recomendó. De esta forma podrán medir el logro que han tenido y copiar buenas prácticas de sus colegas.

Además, se puede jugar con los reportes en tiempo real como ya lo están haciendo algunos medios. «Eso entusiasmará a los periodistas y creará una competencia positiva», concluyó.

Para medir el éxito de una campaña y la actividad online de los lectores en un medio digital hay una serie de métricas. No solo se puede hablar de visitas únicas.

Hablamos con Rodrigo Stockebrand, especialista en SEO, quien participó del I Congreso Internacional de Analítica Web, para que nos recomiende tres métricas clave que deben de tener en cuenta los periodistas y los administradores de sitios de noticias.

1. Conoce cuánto se comparte un artículo en sitios de social media. Se puede buscar un término en Google y encontrar algo. Si esta nota no se comparte, se pierden beneficios.

2. ¿Cuánto tiempo gastan tus lectores en tu web? Si publicas notas largas -que puede ser de calidad- pero la gente no se queda ni un minuto en tu web, quiere decir que no te lee. Es decir, debes replantear el contenido.

3. Mide el rebote de tu portal. ¿Se van de tu web a penas entran? ¿Cuál es la tasa de salida? Conoce esos datos te ayudará a reforzar tu estrategia. Podrías colocar artículos recomendados de mejor calidad y lograr que no se vayan de tu medio. ]]> https://www.clasesdeperiodismo.com/3-metricas-claves-que-deben-tener-en-cuenta-los-medios-digitales/feed/ 0 https://www.clasesdeperiodismo.com/los-medios-deben-pensar-mas-alla-de-la-cantidad-de-visitas-que-recibe-su-web/ https://www.clasesdeperiodismo.com/los-medios-deben-pensar-mas-alla-de-la-cantidad-de-visitas-que-recibe-su-web/#respond Wed, 23 Nov 2011 12:42:16 +0000 http://www.clasesdeperiodismo.com/?p=83531

¿De qué sirve a los medios y a los periodistas conocer cuántas visitas tuvo un artículo? La analítica web es un tema desconocido en las redacciones. Carlo Rodríguez, vicepresidente de la Asociación de Web Analytics del Perú (AWAP), nos explica la importancia de este concepto y otros.

¿Qué nivel muestran los medios de comunicación en el Perú con respecto a la analítica web?

Aún no llegamos al nivel de otros países de la región, en realidad la Analítica Web ha tenido un destape en el Perú a finales del 2010 e inicios del 2011 por lo que recién los medios de comunicación están trabajando con mayor profundidad la Analítica Web y lo están utilizando ya como parte del núcleo de su negocio pensado más allá de únicamente visitas o visitante únicos.

¿Cómo pueden ser beneficiados los medios si miden el impacto de las acciones en la red?
De muchas formas, por ejemplo:

• Podrían identificar los contenidos más visto frente a lo que más se escribe, se podrían llevar más de una sorpresa.
• Podrían identificar las secciones donde su publicidad funciona mejor y replicar esta acciones a las demás secciones.
• Podrían identificar qué leen los usuarios fieles frente a los usuarios esporádicos para incrementar su lectoría.

En realidad depende los objetivos de cada negocio, pero «lo que no puede ser medido no puede ser mejorado».

¿Qué retos considera que existen sobre analítica web?

Aún muchísimos. Falta educar al cliente sobre la importancia de la Analítica Web, pensar más allá de cantidad de visitas y secciones más vistas, buscar insights que permitan mejorar la experiencia del usuario y los gastos de marketing.

La medición de Social Media también es una de las agendas pendientes de la Analítica Web en el país, no se puede medir el éxito de una Red Social únicamente por cantidad de seguidores, se deben tener otras métricas como la interacción y participación de los miembros de la Red.

Esta semana se realizará el I Congreso Internacional de Analítica Web en el Perú.