La salida de Carol Bartz de la presidencia ejecutiva de Yahoo! y los intentos fallidos por alcanzar a Google y Facebook, sus grandes competidores en el mercado, ha motivado a mirar hacia atrás para tratar de entender cuáles han sido los errores de la compañía y por qué podría estar «abierta a la venta».

CNN Expansión ha recopilado algunos de sus traspiés por fechas:

1. Martes 21 de abril de 2009

Yahoo! anunció que eliminaría un 5% de su plantilla mundial, cerca de 600 empleados. Ese mismo día informó que los resultados financieros del primer trimestre bajo el liderazgo completo de Bartz tuvieron una baja en los ingresos (US$1,580 millones) con respecto a igual periodo de 2008 (US$1,820 millones).

2.  Miércoles 29 de julio de 2009

Microsoft y Yahoo! suscribieron un acuerdo de 10 años para búsquedas en Internet con el fin de competir contra el líder del mercado, Google, pero decidieron no fusionar sus negocios de publicidad en pantalla.

«El acuerdo de hoy se ve decepcionante», comentó en su momento Marc Pado, estratega de mercado de Cantor Fitzgerald & Co. «El pacto de 10 años no es malo, pero no es tan bueno como el que los inversionistas esperaban», añadió.

3. Viernes 3 de junio de 2010

Ari Balogh, el responsable de tecnología y jefe de productos del gigante de Internet Yahoo!, renunció a su puesto.

«Este era mi trabajo soñado, lo que hace que esta decisión sea muy difícil», dijo Balogh.

4. Viernes 1 de octubre de 2010

Tres cabezas de dirección anunciaron que dejarían sus puestos ese día: Hilary Schneider, vicepresidenta ejecutiva para publicidad de Yahoo! en Estados Unidos, David Ko, vicepresidente a cargo de la audiencia móvil, y Jimmy Pitaro, vicepresidente de la división que produce las secciones de la empresa con más visitas: noticias, deportes y finanzas.

Lee la lista completa de errores aquí.

«Yahoo! me jodió», señaló Carol Bartz, quien fue CEO de esta compañía, sin ocultar su enojo durante la primera entrevista con Fortune después de ser despedida.

Bartz contó que el presidente del directorio de Yahoo!, Roy Bostock, le leyó una carta por teléfono en la que se le invita separarse de la empresa. Le dieron dos horas para decidir si se retiraba o si sería despedida.

Le explicaron que esperaban un «crecimiento de los ingresos, aún cuando fueron informados que no habría aumentos hasta el próximo año». Recordó que Yahoo! le entrega el 12% de sus ingresos a Microsoft después de concretar un acuerdo hace dos años.

“Ahora quieren demostrar que no son los estúpidos que son”, refirió. No obstante, les desea lo mejor a los empleados de Yahoo! y opinó que su sucesor, Tim Morse, es «una buena persona».

De momento son solo rumores, pero el despido de Carol Bartz ha encendido una alarma. La salida de la presidente ejecutiva reaviva, según diversos foros, la posibilidad de venta de Yahoo!, una compañía que ha visto cómo en los últimos años rivales directos como Google y Facebook le arañaban terreno.

Bartz se incorporó a Yahoo en enero de 2009, puesto en el que sucedió al cofundador de la compañía Jerry Yang. Hasta el anuncio de su salida de la compañía, la acción del portal de Internet se ha revalorizado cerca del 7%, frente al 34% que ha ganado el índice S&P 500 en ese periodo. Y los inversores empiezan a apuntar posibles alternativas de futuro para el grupo.

Según el diario español Cinco días, Yahoo! señaló en un comunicado que la marcha de Bartz forma parte de una nueva estrategia que busca «posicionar a la compañía para cimentar el crecimiento futuro». Sin embargo, fuentes citadas por Wall Street Journal apuntan que la empresa «está abierta a la venta» en caso de que llegue el comprador «adecuado».

Según los expertos, el problema de fondo radica en que ni Carol Bartz ni su equipo han sido capaces de acercarse a sus grandes rivales en la web: Google y Facebook. Lejos de conseguirlo, las distancias han sido cada vez mayores y tanto el buscador como la red social han ido ganando un terreno muy valioso en número de usuarios y en ingresos de publicidad.