Ernst-ene Pfauth, cofundador de De Correspondent, reveló las claves de su éxito un año después del lanzamiento oficial (el 30 de septiembre de 2013). Más de la mitad de contribuyentes renovó su aporte.

La plataforma de periodismo en línea que no tiene publicidad  se centra en el análisis, los reportajes de investigación, y el tipo de historias que tienden a escapar del radar de los principales medios de comunicación. No se ajustan a lo que normalmente se entiende como ‘noticias’.

CLAVES

1. TRANSPARENCIA. Para celebrar el primer aniversario publicaron un informe sobre cómo han invertido en la plataforma y los avances del proyecto.

2. CERCANOS A LA AUDIENCIA. 

Rob Wijnberg escribió un artículo sobre el impacto del proyecto en el periodismo y la sociedad, el cual fue acompañado de un mapa que muestra a la audiencia desde donde escriben las historias los reporteros. Pero eso no fue todo: el equipo también compartió abiertamente sus problemas y errores. Convencidos de que los miembros son los mejores embajadores del producto, les pidieron que compartan los artículos con sus amigos y seguidores. Esta colaboración es destacada en el sitio. Una gran cantidad de nuevos visitantes se inscriben inmediatamente después de leer un artículo.

3. PERIODISTAS DE LA MANO DE LOS LECTORES.

Para organización es clave reforzar el vínculo entre los lectores y periodistas, por lo que han pedido a los corresponsales que expliquen, en un video, sus planes para el segundo año (y más allá).

Correspondent Jesse Frederik met een terug- en vooruitblik op De Correspondent from De Correspondent on Vimeo.

4. INVERTIR EN MARKETING.

Han centrado su inversión publicitaria en Facebook porque hay un enorme potencial en la red y se declaran abiertamente dependientes de Facebook porque el tráfico social les ha funcionado al nivel de llevar campañas como ‘Likers Become Members Day’. Es la mejor manera de llegar a la gente.

5. PENSAR MÁS ALLÁ DE LAS PLATAFORMAS 

Cuando Rutger Bregman, uno de los periodistas, les dijo que quería escribir un libro acerca de las ideas que había compartido en De Correspondent inmediatamente el equipo se ofreció a publicarlo y así nació un libro en versión impresa y electrónica. Pensar más allá de las plataformas es importante para todo periodista. 

Sólo en los Países Bajos sabían de qué trataba De Correspondent, un sitio digital que, según sus directivos, se orientará a hacer noticia de acontecimientos que usualmente no lo son. Pero lo que ha sorprendido de este proyecto es que, sin conocerlo, los mismos ciudadanos hayan aportado económicamente para su lanzamiento.

La financiación colectiva ha demostrado ser un buen modelo de negocio para el periodismo. Para esta web también. Desde septiembre, los periodistas detrás de este ambicioso portal lograron recaudar 1,7 millones de dólares, gracias al apoyo monetario de 19,000 personas.

¿Cómo se alcanzó esta cifra? De acuerdo a Gigaom, el proyecto De Correspondent fue mostrado al público en el programa de entrevistas más visto de Holanda. En apenas una semana, más de 5,000 personas donaron 80 dólares cada una, logrando un monto suficiente para poder lanzar el sitio. Pero el apoyo continuó llegando.

Esta propuesta fue interesante para el público, además, porque la impulsaban dos de los más prestigiosos periodistas holandeses: Rob Wijnberg y Ernst -Jan Pfauth. Este último reveló a Gigaom que con el dinero donado por el público, se contrató a una empresa de diseño (que se convirtió en socio) para el desarrollo de su propio sistema de gestión de contenidos.

En un comunicado, Jan Pfauth y Wijnberg explicaron que con el sitio se plantea «descubrir , explicar y resaltar las estructuras profundas» de la sociedad que suelen formarse «a largo plazo» en lugar de informar «sobre el último bombo, susto, o última noticia» como los demás medios hacen.

Con este proyecto, los eventos más insólitos tendrán su espacio. Son 7 los empleados tiempo completo y 19 profesionales independientes los que colaboran con De Correspondent. La web también luce una aplicación móvil que se espera sea la fuente de mayor tráfico.

Por el momento hay 24,000 suscriptores para un dominio periodístico que, por el momento, es de acceso gratuito.

Fuente: Gigaom