El título y su papel varía ligeramente, según las redacciones. Medios innovadores empiezan a experimentar. Quarz tiene un pequeño equipo que supervisa su principal boletín, el cual tiene más de 200.000 suscriptores y una tasa de apertura única de 40%. The Washington Post tiene 75 boletines a cargo de reporteros y editores que son supervisados por Tessa Muggeridge. El Post informa, de acuerdo con Digiday, que se ha incrementado el tráfico al sitio de boletines en un 129 % en el último año y ha añadido más de 1 millón de suscriptores al boletín en el último año.

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Vox Media no se queda atrás y está buscando contratar a editores de boletines para tres de sus productos: Vox.com, Eater y Racked.  Para esta organización, los boletines de noticias son una plataforma más de contenido, por lo que deben pensar en productos especiales. Los newsletter hoy van más allá de ser un feed de noticias, la idea es que tengan un estilo más conversacional y personal, porque el lector ya ha optado por ellos. 

Teniendo en cuenta el carácter específico de la plataforma, los editores están reconociendo que un buen editor del boletín de noticias es cada vez más necesario.

En el Washington Post, el trabajo de Muggeridge es establecer la estrategia, identificar audiencias, mirar métricas -como las tasas de apertura-y trabajar para mejorar su creación y diseño. La gente no necesariamente abre su correo electrónico de forma inmediata, por lo que es preciso pensar en formas creativas de llegar a la gente.

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El editor de política de la revista New Yorker, Alex Koppelman, se ha convertido en el nuevo editor de noticias de la versión para Estados Unidos de The Guardian. Él asumirá su nuevo cargo el 14 de octubre, en la redacción ubicada en Nueva York. Así lo anunció el mismo medio británico.

De acuerdo a un comunicado, Koppelman ayudará a establecer la agenda de información para la operación de The Guardian en EE.UU.  incluyendo las ideas originarias de comunicación, cobertura de historias, edición del sitio web, la planificación de la cobertura y servir de enlace con los equipos del diario en todo el mundo.

El periodista anunció a través su cuenta de Twitter sobre su contratación de una particular manera:

A little news… MT @janinegibson: Very pleased to announce @GuardianUS hires @AlexKoppelman as news editor. http://t.co/uWzpCwRMuj

— Alex Koppelman (@AlexKoppelman) September 27, 2013

Alex Koppelman, anteriormente, fue director periodístico de Adweek. Trabajó varios años en Salon.com, donde fue un escritor destacado, por lo que fue derivado al blog político del sitio. También ha escrito para el New York Magazine, Los Angeles Times y ABC News, y ha aparecido en MSNBC, Fox News, HLN, PBS y NPR, entre otros medios.

Fuente: The Guardian