Que la radio está más cerca de la gente no es exagerado, al menos en Lima, Perú. Según el estudio realizado por la encuestadora Ipsos Apoyo Perú, un 43% de los limeños escucha radio por internet.

El informe de “Web y redes sociales en empresas” (PDF), que este año por primera vez ha elaborado Ipsos Perú, revela el uso y las estrategias que las empresas más importantes del país (las que facturan anualmente más de S/. 11 millones) aplican en sus webs y redes sociales.

Parte del informe compartido por Twitter (PDF)  da cuenta de un importante hallazgo: El 75% del universo de 5,000 empresas más importantes del país  tiene presencia virtual. Más de 3,700 interactúan en Internet a través de Facebook, Twitter o la misma web.

DATOS

• El 97% de los entrevistados considera que brindar información  de la compañía es la función principal para tener presencia en web.
• El 69% de las empresas utiliza personal interno para gestionar su contenido web.
• 4 de casa 10 empresas actualizan la información de su web de manera ocasional.
• Solo el 38% de las empresas asegura que la función principal de su web es atender consultas.

REDES SOCIALES

• Una de las principales razones por la que las firmas decidieron usar las redes sociales es generar mayor conexión emocional con el cliente
• 3 de cada 10 compañías afirma que su participación en redes sociales es una estrategia de marketing.
• Otra de las razones por las que las empresas tiene presencia en redes sociales es porque el 37% piensa que las posiciona como modernas.
• En el 60% de los casos, el tráfico (número de visitantes) que proviene de social media les permite medir la efectividad de estar en sitios como Twitter y Facebook
• El 23% de las empresas actualiza el contenido en redes sociales más de una vez al día.
• El 49% demanda menos de 5% de su inversión de marketing en comunicación digital.

• Se puede comprar el informe aquí

El 79% de limeños, de entre 12 y 70 años, lee diarios (ya sean impresos o por internet) al menos una vez por semana, señala el estudio «Hábitos, usos y actitudes hacia la prensa escrita» 2013 difundido por Ipsos, Perú en su cuenta de Twitter.

Los jóvenes entre los 18 y 24 años son los que más leen diarios por internet, y es El Comercio el diario más leído en esa plataforma.

Trome lidera el top of mind en cuanto a recordación espontánea de diarios con 46%, seguido de El Comercio (22%) y Ojo (11%). El estudio advierte  el descenso de la lectura de El Comercio los días domingos pasando de un 28% en el 2010 a 27% en el presente año.Sin embargo, El Comercio continúa siendo considerado el mejor diario especialmente entre los NSE A y B, seguido por el Trome calificado el mejor especialmente entre los NSE C, D y E.

Según el estudio, los limeños buscan un diario que explique lo que informa, que sea creativo y que tenga fotos. El 64% de lectores habituales afirma que la publicidad en los diarios influye mucho y regular sobre la decisión de compra de algún producto o servicio anunciado.

Llama la atención que el 32% de entrevistados no haya leído o no recuerde haber leído algún artículo o columna de algún periodista.

MÁS DATOS

* El quiosco continúa siendo el lugar preferido de compra. La compra de diarios a los vendedores ambulantes se ha reducido en 3% con respecto al año pasado.
* El lugar preferido de lectura de diarios continúa siendo el hogar, y son las personas del género masculino los que más leen en el trabajo u oficina con un 28% frente a 8% del género femenino.
* El 85% lee diarios de lunes a viernes y el 44% de estos los lee entre las 06:00 a.m y 12:00 m.
* Las secciones más leídas son Primera página / plana, espectáculos (de mayor preferencia en el género femenino), deportes (de mayor preferencia preferencia en el género masculino, y noticias nacionales  e internacionales.

Revisa el informe aquí