La nueva empresa, llamada CNN +, se anunció formalmente el lunes por la mañana, y se suma a las cadenas de televisión existentes de CNN y contará con ocho a doce horas de programación en vivo al día.

Jeff Zucker, presidente de WarnerMedia News and Sports y presidente de CNN Worldwide, describió a CNN + como la evolución de las noticias en video y el comienzo de una nueva era para la compañía.

«CNN inventó las noticias por cable en 1980, definió las noticias en línea en 1995 y ahora está dando un paso importante en la expansión de lo que pueden ser las noticias al lanzar un servicio de suscripción de transmisión directa al consumidor en 2022», dijo Zucker en un comunicado.

El ejecutivo a cargo de CNN +, el director digital Andrew Morse, dijo que «este es el lanzamiento más importante para CNN desde que Ted Turner lanzó la red en junio de 1980».

Se trata de una apuesta urgente para mantenerse al día con las cambiantes demandas de los consumidores.

La compañía genera más de mil millones de dólares en ganancias anualmente, en gran parte de las tarifas de los suscriptores de cable y la publicidad. CNN ahora está construyendo efectivamente una vía paralela, justo al lado de su vía de TV existente, para servir tanto a los suscriptores de cable existentes que desean programación adicional como a los clientes que no tienen cable.

«Además de una oferta de televisión que nunca ha sido más fuerte, que sigue siendo el núcleo de lo que hacemos hoy, ofreceremos a los consumidores un producto de transmisión que aumenta el alcance y el alcance de la marca CNN de una manera que nadie más está haciendo. No existe nada como esto», afirmó.

El nuevo servicio de transmisión se lanzará en el primer trimestre de 2022, y tendrá tres componentes: de ocho a doce horas de programación en vivo al día; series originales, algunas nuevas para CNN + y archivos de la cadena. Además, se construirá con fuerza una «comunidad interactiva». Esto último dará a los suscriptores la posibilidad de «interactuar directamente con nuestro talento y expertos sobre los temas que más les importan».

Los programas serán dirigidos por «algunos de los talentos más destacados de CNN, así como por varias caras nuevas», señaló el ejecutivo.

Morse también enfatizó en que la programación diaria se diferenciará de lo que CNN ya produce en TV: «No va a ser un servicio de titulares de noticias». Se ofrecerá «inmersiones más profundas» en temas como el cambio climático; espacio y ciencia; raza e identidad.

CONTRATAN MÁS PERSONAL

CNN tiene alrededor de 4.000 empleados, lo que la convierte en una de las operaciones de noticias más grandes del mundo. Para este nuevo reto, CNN está contratando a unas 450 personas para CNN +, desde productores hasta ingenieros y comercializadores.

«Otros rivales en el espacio de las noticias, como The New York Times y The Wall Street Journal, tienen grandes negocios de suscripción, pero se basan en texto, no en video. CNN + estará «enfocado en video» en el lanzamiento, dijo Morse, aunque «a medida que entendemos cómo los clientes consumen el servicio, podemos pensar totalmente en nuevos tipos de formatos», incluidos podcasts y artículos de formato largo«, señala la cadena.

El texto convive en Twitter con el video en directo. ¿Una imagen vale más que 140 caracteres?

-Los 140 caracteres tienen mucho recorrido, con ellos se pueden contar muchas cosas. Cuando inauguramos la oficina en España, hace cuatro años, Twitter era solo texto y ahora podemos ver la retransmisión en simulcast de un partido de la NFL de fútbol americano o seguir las noticias de Bloomberg. A la concisión, brevedad, rapidez e instantaneidad de la plataforma, ahora se suma la posibilidad de ver un partido de más de dos horas.

Hablamos de Twitter como si fuera la ‘segunda pantalla’, pero podría considerarse la primera…

-Es verdad. Twitter se puede convertir en la primera pantalla, pero sin competir con la televisión, porque lo que ofrecemos es tecnología y audiencias, con más de 328 millones de usuarios activos al mes.

¿Pretenden pisar el terreno de los productores de televisión?

-No, nosotros no producimos. Otra cosa es que los productores vengan a nosotros y produzcan pensando en cómo es Twitter. Muchos de ellos quieren rejuvenecer sus audiencias con nuestra ayuda. Ahora y siempre, Twitter se ha posicionado como un complemento idóneo para los medios tradicionales, tanto prensa, radio como televisión.

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