En una entrevista con Journalism.co.uk, Andy Dangerfield, editor de social media del Buzzfeed UK, dijo que lo primero que hacen los millennials es ver sus móviles y ellos querían estar allí cuando se despertaran.

«Pensamos cómo nuestra audiencia consume los medios y la mayoría no va a quedarse despierto viendo los resultados. Por eso, los capturamos en la mañana», dijo.

El primer video tuvo 1.15 millones de usuarios. La idea es tener un avance informativo fresco, divertido e irreverente. Además, apuntan a la interacción.

«Invitamos celebridades que estaban involucradas con el voto joven y pudimos hablar con nuestra audiencia y explicar por qué era importante», añadió.

Considera que es importante tener periodistas que se adaptan y que se ponen en los zapatos de la audiencia para conseguir mostrarles lo que ellos necesitan ver.

eMarketer presenta cifras para romper con estas suposiciones:

1. Netflix y YouTube son las plataformas favoritas de milenials, que apenas miran TV

¡No es verdad! Es cierto que los milenials están viendo canales de streaming, pero aún ven (mucha) Tv tradicional. eMarketer estima que 9 de cada 10 milenials fueron  los espectadores mensuales de la televisión no digital en 2016. Entre ellos, los usuarios de 18 a 24 años de edad tenían un promedio de 2 horas 17 minutos por día. Los internautas de 25 a 34 años de edad tenían un promedio de 2 horas y 50 minutos. El hecho de que los milenios vean menos televisión que los usuarios mayores no significa que la televisión tradicional haya dejado de ser una parte importante de su vida.

2. Con opciones como Pandora, los milenials no escuchan radio.

¡No es verdad! Ciertamente han adoptado alternativas digitales. Según Vision Critical, el 55% de los usuarios de 22 a 36 años reportaron suscribirse a Pandora. Y el 35% dijo lo mismo sobre Spotify. YouTube también se ha convertido en una importante fuente de música para los milenials.  Sin embargo, Nielsen revela que los jóvenes de 18 a 24 años tenían un promedio de 10 horas y 24 minutos por semana con radio AM / FM. La cifra fue aún mayor ( 11 horas y 20 minutos) para los usuarios de 25 a 34 años.

3. No han dejado Facebook, pero la mayor parte de su actividad social se ha movido a otra parte.

Buzz Marketing Group pidió que enumeraran sus actividades diarias en los medios de comunicación en octubre del 2016. El 85% incluía «publicar o leer publicaciones en Facebook». Cuando una encuesta Fluent solicitó identificar su plataforma social primaria. Facebook lideró en todos los grupos hasta 34 años. De otro lado, 8 de 10 usuarios de Facebook emplea la plataforma cada día. Ahora, en el caso de los videos, Facebook no está solo. En una encuesta de Influenster realizada en junio entre usuarios de sexo femenino, Facebook encabezó la lista de sitios sociales a través de los cuales los encuestados planeaban mantenerse al día sobre los Juegos Olímpicos de Verano. En un estudio de UBS Evidence Lab se precisa que más de la mitad de los milenials  usaba Facebook para ver videos diariamente. Sharethrough encontró otro favorito: YouTube.

4. Los emails no son leídos 

Una encuesta realizada en octubre de 2016 revela que los correos electrónicos publicitarios son considerados  «útiles». Al menos 12 por ciento dijo que «siempre» son buenas opciones para revisar.

Los jóvenes registran un promedio diario de más de 3 horas en estos equipos, según Global Web Index.

Las generaciones mayores tienen preferencia por los dispositivos «tradicionales» como las computadoras o portátiles, así como una mayor afición a las tabletas.

De hecho, cada día, hay un usuario joven que invierte hasta 4 veces más tiempo que los usuarios mayores de 50 años (baby boomers).

En este gráfico se explica que el tiempo en móviles de los adultos es de 1:50 horas, mientras que los usuarios entre 50 y 60 años solo gastan 43 minutos de su tiempo.

El 28 por ciento de los usuarios entre 18-24 años de edad dijo que las redes sociales son su principal fuente de noticias, comparado con el 24 por ciento que citó la televisión:

Desde 2013, el número de personas en los EE.UU. que destaca el uso de medios de comunicación social se ha duplicado.

Más de tres cuartas partes todavía se basan en noticias textuales. El 35 por ciento dijo que los anuncios pre-roll es ‘una molestia’.

Cuando se trata de las redes sociales, Facebook es el rey para compartir noticias. El 44 por ciento de los encuestados precisa que usa Facebook para leer noticias, en comparación con soo el 10 por ciento que tiene Twitter.

Además, el 19 por ciento usa YouTube para las noticias. Snapchat, que es nuevo en el juego de noticias, obtuvo un 1 por ciento.

Descarga el estudio completo.

Vía Adweek

El 51% incluso llega a seis horas de video a la semana. Del total, el 10% prefiere los videos tutoriales y el 11% indica que le gusta videos de juegos.

Además, el 85% suele comprar un producto luego de ver un video review positivo. El 44% está de acuerdo con los videos promocionales «bien hechos».

El 53% de los milenials se siente atraído por videos de tecnología, pero el 63% también prefiere videos de belleza. Y, en cuanto al bloqueo de anuncios, el 54% siempre lo hace.

Vía Adweek

En este gráfico se analiza cómo los adultos jóvenes emplean social media para estar al tanto del acontecer nacional e internacional.

El 33 por ciento usa de Instagram y el 21 por ciento emplea Twitter. Los sitios de noticias fueron la segunda fuente más popular. 

La generación del milenio revisa las noticias a primera hora de la mañana. El 41 por ciento checa medios sociales, y el 14 por ciento exclusivamente busca noticias.  El 52 por ciento dijo que revisar medios de comunicación y redes sociales es la principal ventaja de poseer un teléfono inteligente.

Vía Adweek

En la investigación participan más de 5.500 usuarios de Facebook e Instagram en seis países: Australia, Brasil, Francia, Japón, Reino Unido y EE.UU.

Los usuarios son 1,3 veces más propensos a interactuar con el contenido de celebridades en Instagram que en Facebook.  También son más propensos las cuentas relacionadas con la moda, la belleza, el diseño de interiores y las personas que no conocen personalmente en Instagram que en Facebook.

El 51 por ciento de encuestados dijo que Facebook le ayuda a organizar sus vidas, y el 47 por ciento de usuarios de Instagram coincidió sobre esta idea.

Los encuestados dijeron que ambas plataformas «cumplen con su necesidad de diversión y descubrimiento»

Revisa el estudio aquí.

Vía Adweek

El 28 por ciento de jóvenes de 18 a 24 años dijo que las redes sociales son su principal fuente de noticias, superando a la televisión por primera vez, que se situó en el 24 por ciento.

Facebook está en el top del ranking de las plataformas sociales más utilizadas para informarse con un 44 por ciento, seguido de YouTube (19 por ciento), Twitter (10 por ciento) y WhatsApp (8 por ciento).

El 78% de usuarios manifestó que revisa principalmente noticias textuales que otros formatos. En Reino Unido, el 70% manifestó que se informa de la web de la BBC y el 13% citó a diarios como The Huffington Post o Buzzfeed.

El 36 por ciento señaló que estaría feliz de que sus noticias fueron seleccionadas automáticamente en función del hábito de consumo que tenga.

Además, el 30 por ciento está dispuesto a confiar en el criterio editorial y solo el 22 por ciento dijo que leería noticias de las recomendaciones sociales.

Vía Journalism.co.uk

Y la BBC encontró en esta app, la mejor herramienta para acercarse a los milenials y, contra todo pronóstico, convencerlos para dejar de hablar de chismes y enfocarse a temas importantes como la salud mental y política.

Anteriormente, la BBC ya tenía experiencia con Yik Yak porque la usó como parte de su cobertura de las elecciones canadienses en octubre de 2015.

«Al final, de hecho, tuvimos decenas de miles de mensajes de los jóvenes canadienses», dijo James Morgan de la BBC a journalism.co.uk.

«Esencialmente hemos utilizado Yik Yak como un canal directo con los votantes jóvenes que nunca podría haberse encontrado a través de medios tradicionales», manifestó.

El otro experimento fue realizado en febrero para hablar de la salud mental:

La BBC pensó en esta app porque se requiere que los jóvenes participen y Twitter  o Facebook no siempre brindan la oportunidad de quedarse como una fuente anónima.