El acuerdo –el primero de su tipo– establece que los contenidos propios del club de fútbol español estarán auspiciados por Gatorade, el fabricante de bebidas deportivas que desde 2013 es su patrocinador oficial.

El Barcelona tiene más de 8,6 millones de seguidores en Twitter y tiene un gran alcance.

El contenido patrocinado se divulgará a través de la plataforma de publicidad Twitter Amplify en América Latina, creada por la red social de San Francisco (Estados Unidos) para permitir que marcas y compañías suban vídeos promocionales, informó hoy Twitter en Bogotá.

«Este acuerdo hará que los contenidos generados en video por el mismo Barcelona con sus jugadores, o con los acontecimientos previos a sus compromisos lleguen con avisos de sus patrocinadores a los hinchas que siguen al club en Twitter», declaró a Efe Carlos Matiz, de la oficina de Información y Prensa de la red social con sede en Bogotá.

El material relacionado con entrenamientos y partidos llegará como cápsulas publicitarias a mediados de septiembre.

¿Recuerdas este gol de Piqué en el histórico 2-6 contra el Madrid en 2009?https://t.co/iRIMAUGhDZ

— FC Barcelona (@FCBarcelona_es) September 4, 2015

VISIBILIDAD A PATROCINADORES 

Así, antes de cada video aparecerá un breve anuncio de Gatorade, empresa que busca consolidar su presencia en el continente americano.

El modelo de este acuerdo pionero con una institución de fútbol para el uso de la plataforma Twitter Amplify también puede ser replicado en otros clubes e incluso en selecciones como la colombiana.

El director de Twitter Amplify, Glenn Brown, afirmó en un comunicado que el proyecto forma parte del objetivo del Barcelona de integrar canales digitales y las redes sociales dentro de la estrategia de dar visibilidad a sus patrocinadores.

¿Cómo funciona Twitter Amplify? Este video lo muestra

https://twitter.com/TwitterAdsES/status/518095251248910336?ref_src=twsrc%5Etfw

En octubre pasado, la revista en línea tuvo un récord de 6 millones de descargas sobre ese contenido y añadió un nuevo patrocinador. Así la organización se posiciona en este formato esperando crecer con la realización de podcasts sobre eventos en particular en política o deportes.

La compañía ahora quiere aprovechar sus 10 años de experiencia en el medio mediante la creación de una red de editores.

Los oyentes de podcast tienen algunas características atractivas. Por ejemplo, los que escuchan son grandes consumidores del medio. Slate sostiene a su público de podcast, el cual es más pequeño que su audiencia general, porque son codiciados por los anunciantes. Para sus eventos en vivo, Slate ha atraído a 500 personas, y cada uno puede pagar hasta US$ 30 por boleto.

LAS CLAVES:

• Los podcast son  un medio íntimo que requiere la escucha activa.
• El material puede ser un medio para los anunciantes, pues se puede llegar a la gente con una personalidad diferente, en la que puedan confiar e interesarse.
• Se puede aumentar el rango de escuchar mediante móviles  y automóviles conectados.
• Slate ha comenzado estudios a sus usuarios para cuantificar sus datos demográficos y de comportamiento para los anunciantes. Y en la búsqueda de una red, Slate busca conocer el enfoque que puede ayudar a los productores a gestionar los patrocinios de ventas, marketing y aspectos promocionales de podcasting.

¿Crees que tu medio puede aprovechar los poscasts?

Vía Digiday.

Samsung será la empresa que colocará tuits en la cuenta de la agencia de noticias Associated Press en el próximo International Consumer Electronics Show (CES2013), en Las Vegas, EE.UU.

¿Cómo se llegó a ese acuerdo? Según señala la agencia internacional en un comunicado de prensa,  AP se dedicó estos últimos meses a construir nuevos modelos de negocios para el nuevo panorama de medios. La organización asegura que sus valores y principios no estarán comprometidos.

AP en Twitter tiene una comunidad de 1,5 millones de seguidores.  La empresa surcoreana usará la etiqueta  «SPONSORED TWEETS» (Tuits patrocinados).

Los contenidos serán trabajados por un equipo de Samsung y editado por personal de AP fuera de la redacción, informa Poynter.

Paul Colford, portavoz de la empresa, refirió que ambas compañías están trabajando para cumplir con todas las reglas de Twitter.

¿Qué opinas de esta propuesta?

Vía Poynter

Los noticieros y programas de investigación periodística en España no podrán tener patrocinadores. Así lo establece el Reglamento de desarrollo de la Ley General de la Comunicación Audiovisual que rige a partir de hoy.

Según la norma, las cadenas «tienen el derecho a que sus programas sean patrocinados, excepto los programas de contenido informativo de actualidad».

Este tipo de programa es «equivalente a un telediario o boletín de noticias, incluidos los programas de investigación o reportajes sobre las noticias políticas o económicas de actualidad».

En tanto, también regula el uso de publicidad durante la retransmisión de eventos deportivos. Según la medida legislativa, los anuncios pueden ser emitidos cuando la actividad sea detenida.

Vía El Mundo