«Gracias a este cambio, podremos mejorar y aumentar nuestros productos publicitarios más eficaces, así como ayudar a los anunciantes a identificar soluciones para lograr sus objetivos», se informa en el blog oficial.

Estos son algunos tipos de anuncios que se eliminarán:

• Aumentar la cuota de productos de las tiendas
• Impulsar un check-in en un mapa, en un restaurante o en una ciudad
• Aumentar clics en una nota
• Aumentar la participación de una encuesta
• Mejorar las recomendaciones de lugares
• Impulsar la participación de los momentos culturales

Hasta ahora, las empresas podían promocionar cualquier tipo de publicación de la página en Facebook, incluidos los acontecimientos importantes, las notas, los aniversarios de amistad compartidos y las actualizaciones sobre la situación sentimental. Sin embargo, los anunciantes rara vez promocionan este tipo de publicaciones y, cuando lo hacen, los resultados no son tan contundentes como con otros formatos de anuncio más habituales.

Si quieres ver la lista completa de opciones de publicaciones promocionadas que vamos a retirar, visita el servicio de ayuda para anunciantes.

Estos cambios se harán efectivos para los anunciantes el 15 de septiembre de 2017.

Si tienes campañas existentes en las que se utilicen estos formatos, deberás cambiarlos por algún tipo de anuncio compatible antes del 29 de septiembre de 2017. De lo contrario, se detendrá su entrega.

1. Coloca snapshots. Debes tener una buena miniatura para llamar la atención, no incluyas una foto general sino una específica. Algún detalle, por ejemplo.

Las imágenes personalizadas deben tener foco y tener resolución de 640px x 360px.

2. El título es muy importante. Si es muy largo no será leído en su totalidad. La sugerencia: unas seis palabras de tres sílabas en promedio. También intenta que halla palabras claves en los títulos.

3. Coloca descripciones amplias. Puedes incluir historias relacionadas con otros videos, y precisar tu biografía.

4. Añade tags. Revisa las sugerencias de YouTube, pero no incluyas palabras no vinculadas con el video porque serás sancionado.

Hay muchas maneras de promocionar nuestro @nombredeusuario. Por ejemplo, en tarjetas de visita, rótulos, publicidad, vehículos de empresa, embalaje de  producto, escaparates, correo electrónico, tu sitio web, etc. «En cualquier lugar que tus clientes interactúen con tu marca puedes para animarles a que te sigan en Twitter», dice la guía.

Podemos visitar este enlace para acceder a los logos oficiales y las condiciones de uso.

Por ejemplo, no debemos hacer:

-Utilizar burbujas o palabras alrededor del pájaro.

-Girar o cambiar la dirección del pájaro.

-Agregar una animación al pájaro.

-Utilizar el pájaro junto con otros pájaros u otras criaturas.

-Cambiar el color del pájaro.

-Sobreimprimir o cubrir alguna parte del pájaro.

-Antropomorfizar el pájaro.

-Agregar efectos especiales al pájaro.

Más detalles aquí

Este servicio ha sido cuestionado en una columna de opinión publicada en The Fader: ¿Los artistas deben pagar a los periodistas por escuchar su música?. La autora Emilie Friedlander cuenta que una amiga fue invitada por una banda a escuchar su música y que, a cambio de una reseña, recibiría un monto de dinero.

Después descubrió este espacio. «No tienes que llevar un curso de ética periodística básica para saber que aceptar dinero sobre posible temas de escritora es la peor metedura de pata que un escritor puede hacer”, opinó.

Luego añadió «Yo nunca me sentiría cómoda con Fluence para hacer dinero, pero estoy interesada en el concepto detrás de él, sobre todo porque me llevo a casa lo mucho que el ecosistema de la música independiente ha cambiado desde que descubrí que amaba escribir sobre música”.

Lo cierto es que Fluence, según el mismo portal, se ha convertido en un espacio muy popular. De hecho, su base de datos registra cientos de «influyentes» para diversos temas y no solo vinculados al ámbito musical.

En su descripción se indica que puedes usar Fluence para tener acceso directo a una base global de curadores, blogueros, experos, anunciantes, inversionistas, escritores, promotores, agencia y otros que pueden ayudar a promocionar tu material o recibir un feedback constructivo.

¿Qué piensan?

El primer objetivo es conseguir una mayor audiencia. Y para lograrlo la promoción es básica.

En el informe recogen las experiencias de otros medios. Por ejemplo, The Guardian cuenta con un equipo interno que tiene una estrategia social ambiciosa, que ha ayudado a expandir su lectura en Estados Unidos.

The Huffington Post espera que sus reporteros sean usuarios de redes sociales, y que incluyan titulares y fotos en la plataforma.

En tanto, The Atlantic también convoca a sus periodistas a promocionar su propio trabajo para incrementar el tráfico web. Incluso ProPublica desarrolla una campaña de promoción. Sus periodistas deben enviar cinco tuits con cada una de sus historias.

«Una herramienta clave es social media. Nuestras cuentas tienen decenas de millones de personas y las de los reporteros y editores alcanzan otros millones más«, se indica. Pero menos del 10% del tráfico digital viene de sitios de social media.

Por ejemplo, el porcentaje de lectores que visita BuzzFeed desde las redes sociales es seis veces mayor que el del NYT.

SUS PLANES
En este caso, sugieren crear estructuras en la redacción para identificar y compartir las mejores prácticas para que los reporteros y editores se sientan motivados en promover sus trabajos.

También pretenden enfocarse en el detrás de cámaras.

De igual forma, otros competidores –reconocen–están usando los emails como canales para acercarse a sus lectores. El NYT tiene 6.5 millones de lectores por email.

La idea, también, es que los departamentos que administran los canales de redes sociales trabajen en conjunto. «En NYT el equipo social tiene menos información y está menos integrado con el resto de la redacción que nuestros competidores», se reconoce.

En un recuadro muestran el porcentaje de interacción con la marca. Lo encabeza The Huffington Post, con más usuarios interesados por el medio. Le sigue Fox News, luego Usa Today, NPR y Washington Post. Recién en sexto lugar está NYT.

• NYT no ha establecido reglas de uso de redes sociales porque «confían en su periodistas». En el documento agradecen a los que se toman la molestia de compartir algún contenido.
• NYT decidió plantear un experimento para encontrar un mapa de periodistas y columnistas influyentes dentro de la organización. Se hizo en base a información de diversas redes sociales. En total, detectaron seis grandes líderes de opinión en NYT y otros externos que suelen rebotar notas de NYT.

Pueden leer el documento completo en inglés:

El informe de innovación de The New York Times

YouTube sigue mejorando sus páginas para los productores de contenidos. El propósito esta vez se enfoca en una opción para poder agregar videos de otros canales en la lista de reproducción de la cuenta.