Hay dos casos de éxito: El Universal y CNN. Para el diario mexicano, el objetivo es dirigir contenido de acuerdo a las características de la audiencia.

Eduardo Aguilar, coordinador de métrica y Renata Sánchez, coordinadora de redes sociales, aseguran que revisan las estadísticas para dirigir contenidos específicos a diferentes tipos de audiencias.

Una primera conclusión es que una noticia que tiene muchas visitas en al web no necesariamente será exitosa en redes.

Según SIP, Sánchez enfatizó la necesidad de crear comunidades en las redes sociales y de premiar a los lectores más fieles.

En tanto, el segundo caso fue presentado por Marysabel Huston, editora de redes sociales de CNN en Español, quien asegura que se debe hablar el lenguaje de cada red.  En Instagram, por ejemplo, su medio enfatiza la importancia del video.

Coincidieron en que deben innovar en cuanto a  las estrategias de videos; utilizar más las transmisiones streaming y los videos 360.

Además, deben «medir todo con un propósito». Las metas deben ser medibles.

Una propuesta es el kiosko digital, promovido por la SIP para EE.UU. Se tendría acceso a  casi 500 millones de hispanohablantes.

Las ventajas:

• Los editores obtienen una nueva fuente de ingresos con un rápido crecimiento, gracias a share revenue por ventas de contenidos, suscripciones, publicidad o e-commerce.
• Consiguen renovar sus targets de audiencia con nuevos lectores que podrán consumir tanto digital como papel.
• Mejorar su relación con los anunciantes, ofreciendo productos mobile premium, de gran engagement con el lector.
• Acceso a un mercado en alza: el ritmo de crecimiento digital previsto para los próximos años en LATAM es excelente.
• Gestión 360: el kiosko SIP se encarga de todo (explotación, comercialización, call center, desarrollos…) gracias a una serie de partners estratégicos con experiencia en negocios digitales similares.

Además, según un comunicado, gracias a una fuerte inversión en Redes Sociales, Gamificación y Big Data, este kiosko será tan disruptivo como lo fueron Spotify o Netflix.

Estas son las lecciones del SIP:

•  Darío López de AP abordó el tema de los videos en  360 grados. Su presentación fue una de las más interesantes de la conferencia porque colocó a la audiencia en una acción que él mismo filmó, a bordo de un barco guardacostas estadounidense al momento de interceptar un cargamento de droga en el Caribe y, también, durante un combate en Fallujah, Iraq.
• Carlos Hulett de Vivo Play habló sobre cómo la tecnología Over the Top (OTT) va dirigida a un segmento de jóvenes que cada vez ven más televisión a través de las plataformas digitales.
  «Somos fieles creyentes que el futuro de la TV está en las aplicaciones. Nos hemos enfocado en tres grandes pilares: tecnología, mercado y contenido», aseguró Hulett.
• Selymar Colón, productora senior de Univisión Interactive, explicó cómo para ellos, habiendo dominado una vasta audiencia por TV, el reto de trasladar esas audiencias a las plataformas digitales es más apremiante. Univision, señaló Colón, ya produce segmentos diarios de noticias para el internet y las plataformas móviles. Ella intevino no en el panel de videos sino que en el de trasnformación de las salas de Redacción.