Aunque todavía no es una fuente de ingresos, se trata de “una inversión en los suscriptores de The Telegraph del futuro”, según indica a The Drum el director de información, Chris Taylor.

Cambiar la edad media de los lectores es urgente porque actualmente está situada en 61 años, y su estrategia se ha centrado mucho en lograr que sus lectores se convirtieran en suscriptores.

“La inversión es importante, pero estamos teniendo buenos resultados. Estamos llegando a más de 3 millones de adolescentes por mes a través de Snapchat. Cuando hacemos encuestas en torno a su afinidad con la marca y su percepción, la audiencia de Snapchat responde”, dice Taylor.

El objetivo final de la cabecera es convencer a los lectores de que paguen por su paquete completo de suscripción de 250 libras al año y para ello han relajado un poco la política de contenidos cerrados y están enviando temas generales a Snapchat, pero que puedan ser de interés para los jóvenes.

El editor está tratando de lograr un equilibrio entre la audiencia y los suscriptores, “porque si todo es de pago, ya no eres conocido en todo el mundo”, dijo Taylor.

Como parte de la estrategia de suscripciones, The Telegraph se ha centrado en convencer a los que llegan a su sitio web a que se registren gratuitamente para desbloquear contenido.

Aunque el departamento digital de The Telegraph ha desempeñado un papel destacado en esta estrategia, sigue siendo el equipo editorial el responsable de determinar qué historias están disponibles de forma gratuita, que van detrás del muro libre y que son solo para suscriptores. «Jugamos con esto todo el tiempo, pero las herramientas están bajo el control del editor y su equipo», afirmó Taylor.

En junio de este año, esta última alcanzó los mil millones de usuarios activos mensuales, y su funcionalidad  Stories (competidora directa de Snapchat ya que ofrece vídeos efímeros), los 400 millones de usuarios activos diarios.

Veamos el gráfico de Statista.

Según el estudio, el número de usuarios de Facebook en Estados Unidos disminuirá en 2018 un 5,6% entre los jóvenes de 12 a 17 años y un 5,8% entre los de 18 a 24 años. «Es la primera vez que eMarketer prevé un descenso de la utilización (de Facebook) entre los usuarios de 18 a 24 años», se indica en un comunicado.

«Y este año, por primera vez, menos de la mitad de los usuarios de internet de 12 a 17 años, estarían en Facebook», advirtió eMarketer.

Facebook perderá dos millones de usuarios de menos de 25 años en 2018, según una nueva estimación de la consultoría.

El reporte señala que Snapchat sumará 1,9 millones de usuarios menores de 25 años en 2018 e Instagram ganará 1,6 millones.

Este último de todas formas sigue siendo más importante que Snapchat en Estados Unidos con una cantidad de usuarios que debería aumentar 13,1% en un año a 104,7 millones. Mientras que Snapchat debería aumentar de 9,3% en 86,5 millones.

Facebook, que continua atrayendo a los usuarios de mayor edad, debería tener un número inalterable de 169,5 millones de usuarios.

«Snapchat podría estar atrayendo los grupos de más edad en la medida en la que rediseñe su plataforma para simplificar su utilización», explicó Debra Aho Williamson, analista de eMarketer. Sin embargo, los cambios en Snapchat no han gustado mucho e incluso se ha hecho peticiones por el rediseño.

«La pregunta es saber si los más jóvenes seguirán encontrando Snapchat como algo cool si sus padres y sus abuelos están también en la red»,  refirió la analista.

El objetivo: Atraer a más usuarios y consolidar un cambio incipiente, de acuerdo con el medio financiero. La plataforma no quiso hacer ningún comentario.

La compañía tiene una demostración funcional del producto centrado en la cámara, según las personas que lo vieron, pero el diseño no se ha terminado ni el momento de su debut.

Las fuentes — que pidieron no ser identificadas porque el producto no ha sido divulgado públicamente— señalaron que la herramienta podría cambiar significativamente en los próximos meses.

Twitter parece decir: «Si Facebook pudo, yo también puedo». La red social de Mark Zuckerberg ha copiado muchas de las características de Snap Inc. para atrapar al público más joven.

Bloomberg recuerda que Jack Dorsey en el pasado elogió a Snapchat, calificando la aplicación de «muy moderna» y admitió que Twitter puede ser «confuso».

¿Crees que el nuevo producto de la compañía, de volverse público, logre cautivar al público tras varios años de estancamiento?

Vía Bloomberg.

“Snap y CNN han construido una gran alianza con los años y nuestros equipos tienen un enorme admiración por los demás”, señalaron las compañías en un comunicado conjunto. Y no se descarta trabajar juntos en otros proyectos.

El programa terminará a finales de este año, pero la CNN “seguirá experimentando con Snap y publicando en la plataforma”, según un representante de la unidad de noticias, citada por Variety.

Como se recuerda, CNN fue uno de los socios originales para el lanzamiento de Snapchat Discover, que debutó en enero de 2015.

Otros Snapchat programas de noticias que permanecen en la plataforma incluyen el producido por Snap “Good Luck America”, conducido por Peter Hamby y ‘Stay Tuned’, de NBC News.

Vía  Variety.

Cuando la pieza esté creada, se recibirá un Snapcódigo especial, previa moderación y por un año, que podrán promocionar en cualquier parte para que los usuarios puedan escanearlas y usarlas durante un máximo de 24 horas.

Aún no es posible crear máscaras ni otros elementos para hacer selfies, pero sí elementos dinámicos o estáticos, tanto en 2D como 3D, para colocar en el mundo real con posibilidad de interactuar con él.

Ahora todo depende de los creadores, quienes deben determinar qué tipo de contenido le conviene a la audiencia.

La compañía agregó que en un futuro se lanzará Lens Studio Challenges, donde se ofrecerán recompensas en base a la creación de lentes que coincidan con un tema o asunto propuesto.

La primera experiencia de este formato fue vista en Facebook, con la presentación de AR Studio en fase beta pública.

Ingresa desde aquí.

Nos referimos a Reels, que permite a los creadores en la comunidad de YouTube enlazar videos cortos, de hasta 30 segundos cada uno, para crear uno más largo con todos.

«Queremos darte más formas de expresarte y interactuar con fans», señaló YouTube en un blog. Reels se probará con un grupo selecto de 100 creadores «pronto» agregó la compañía.

Esta es una adaptación interesante al concepto de «historias» que Snapchat popularizó hasta alcanzar el éxito con más de 178 millones de usuarios cada día.

Facebook añadió una función similar en Instagram y también en su app principal.

Vía Google.

VEAMOS:

• Tras lanzarse en Snapchat Discover en octubre de 2016, el medio ha publicado más de 50 ediciones, desde la amenaza que representa Corea del Norte hasta la posibilidad de vida extraterrestre y la legalización de las drogas, de acuerdo con la dirma.
• Snapchat le da a The Economist algo que la mayoría de los editores necesitan: una audiencia de jóvenes consumidores de noticias y análisis que se mueven primero en el móvil.
• La audiencia de Snapchat también es grande: cada mes un promedio de 7,1 millones de usuarios visitan el canal Snapchat de The Economist.
• La elección de un tema para la edición semanal requiere una consideración cuidadosa, ya que la editora para Snapchat Lucy Rohr debe asegurarse de que The Economist tenga suficiente análisis sobre un tema para poder completar una edición.
• «Mucho de lo que hacemos no se puede traducir fácilmente a un formato ‘Snappy’. Tenemos que tomarnos el tiempo para pensar realmente en cada edición y cada instantánea y cómo hacerlo mejor», refirió Rohr.
• Marcar el tono correcto es una de las tareas más difíciles para el equipo de Snapchat, cuyos cinco miembros están en ambos lados del Atlántico.
• Equilibrar el análisis riguroso de The Economist con el carácter juguetón de Snapchat lleva tiempo y es «definitivamente un desafío», añade Rohr.
• El equipo debe condensar grandes cantidades de informes de la publicación en un medio que no solo es conciso y elegante, como el papel, sino también divertido e interactivo.
• Una vez que se elige el tema, después de reunir el material de los archivos y realizar más investigaciones donde sea necesario, se escribe un guión.
• Un script de Snapchat se divide en al menos 14 instantáneas, con palabras e ideas visuales para cada una, además de enlaces a los artículos que pueden agregarse como contenido que el usuario desliza para leer.
• Los editores, diseñadores y animadores luego crean todos los elementos visuales para producir la edición. Los artículos son verificados por el departamento de investigación y actualizados cuando es necesario, consultando con otros editores  cuando es necesario para garantizar la coherencia con la línea editorial.

Vía The Economist.

Según la encuesta, hay una gran brecha entre las personas que usan Snapchat en fiestas y restaurantes, y quienes lo usan en museos y estadios deportivos.

Un dato interesante del gráfico elaborado por Recode con esa data es la gran disminución entre los jóvenes de 13 a 21 años que usan Snapchat en la escuela (64 por ciento) y los de más de 22 años que lo usan en el trabajo (34 por ciento).

Las cifras proporcionadas a Recode no revelaron qué porcentaje de los usuarios encuestados correspondía a cada grupo de edad, o qué tan separadas estaban las edades del grupo de más de 22.

Veamos: