«Como consecuencia de la evolución de la industria hacia un entorno predominantemente en Internet, el diario implantará un modelo de suscripción digital con el objetivo de hacer sostenible para el futuro un periodismo profesional, de alta calidad y con alcance global», señala el medio.

Los lectores podrán entrar en la web pero después del décimo artículo al mes necesitarán suscribirse para leer más. El precio será de 10 euros al mes, con una oferta de un euro el primero.

Soledad Gallego-Díaz, directora del medio, explicó a los lectores las razones por las que resulta urgente dar este paso. Tras considerar que El País tiene una redacción poderosa a nivel global, la periodista defendió esta decisión que, al igual que otros medios, puede ser un salvavidas económico para aumentar las plantillas, reforzar la red de corresponsales, invertir en investigación, en video, y en innovación en medio de la revolución digital, donde abundan las fake news y la verificación de datos se hace más compleja.

El País sigue el modelo de The New York Times, The Washington Post, Financial Times, Le Monde, The Guardian, The Wall Street Journal o Corriere della Sera, entre otros.

Hacer el país no es fácil, señala Gallego en una columna, donde defiende la necesidad del periodismo de calidad. Para la directora de este medio, el modelo de suscripción es inevitable y urgente.

«Los periodistas de EL PAÍS comparten una cultura profesional propia, no se dirigen a clientes o usuarios, sino a lectores, ciudadanos que no consumen información, sino que la procesan, la comentan y utilizan para sus propios debates. No pretenden convertir a los lectores en nada ni a nada, sino informarles. Se trata de saber qué les pasa y lo que pasa a su alrededor. Buscar el contexto en que todo eso se produce. Hacerles llegar opiniones diversas, pero informaciones verificadas», explica la directora, tras resaltar que nunca han tenido tantos lectores como hoy gracias a la transformación digital.

«La potencia que tiene la información en este momento es extraordinaria porque la puedes acompañar de imágenes, de datos, otros artículos… Es una riqueza tan grande que hay que suscribirse a ella», dijo Gallego en una profunda entrevista que el diario publica en un podcast.

La mirada de los grandes medios de comunicación ahora está sobre las suscripciones digitales. Max Blau, colaborador de Creative Loafing, conversó con representantes de cuatro publicaciones para conocer sus estrategias en este aspecto.

1. The Wall Street Journal

La jefa de producto de WSJ, Alisa Bown, cree que el crecimiento continuo de sus productos digitales se debe a su enfoque en las constantes actualizaciones y en la producción de videos, haciendo que sus formatos digitales sean «muy complementarios» a la experiencia del periódico.

«Los suscriptores digitales usan el producto a tasas altas en las mañanas, pero también hasta incluso después de las 9 p.m.», indicó.

El precio de suscripciones se mantendrá: US$21.99 solo para la versión digital y US$25.99 para la digital e impresa.

2. The Economist

Con 100,000 suscriptores digitales en todo el mundo, The Economist sigue comprometida con hacer la revista disponible en todas las plataformas posibles. Su alcance digital incluye iOS, Android, Blackberry, X, Window 8 y Kindle Fire. Además, planea estar disponible en Window 8 phone y Chrome Store.

«La mayoría de nuestros suscriptores ahora pagan más por lo digital, ya sea en forma exclusiva o como parte de un paquete», señaló el vicepresidente senior de The Economist, Michael Brunt.

«Hemos creado nuestros precios premium (…) Es importante para nosotros como marca. Puedes suscribirte a algunos pocos competidores que cobran menos, pero ese no es nuestro modelo», agregó.

3. The Atlantic

De acuerdo a Kimberly Lau, vicepresidenta y gerenta general de The Atlantic Digital, la revista proyecta que sus suscripciones digitales se dupliquen en 2014.

The Atlantic, que se ha centrado en sus aplicaciones para iOS, aspira a ser una «plataforma agnóstica», ya que le gustaría estar disponible en dispositivos de Google y en el Kindle Fire.

Además, la publicación estadounidense aprovechará los recursos internos que no se hayan utilizado anteriormente para promocionar sus productos digitales. «Toda la circulación digital ha sido completamente orgánico», dice Lau. «No hemos gastado un centavo en la adquisición de clientes», añadió.

El medio aún discute la creación de un muro de pago. Pronto nos podría sorprender.

4. 29th Street Publishing y Maura

29th Street Publishing crea aplicaciones para sitios como ProPublica, Poetry, The Awl y Maura, una mini revista editada por Johnston Maura.

En sus primeros meses, el semanario digital vendió muchas suscripciones anuales a US$29.99, pero también puede ser comprada por US$2.99 al mes o US$0.99 por número.

Cada uno de estos cuatro editores posee un enfoque distinto a las suscripciones digitales en 2013. Algunos quieren ampliar su alcance en la medida de lo posible, mientras que otros desean encontrar a su público objetivo. Del mismo modo, los precios de suscripción varían en función de la cantidad de una organización valora el contenido y los costos fijos.

«Independientemente de su tamaño, los cuatro editores coinciden en que el futuro está en las suscripciones digitales», señala Blau.

Vía Mashable.

A finales de este año, el diario Financial Times llegará a tener más suscriptores digitales que copias impresas vendidas, estimó el director del sitio web de dicho medio, Rob Grimshaw.

El directivo, citado por The Next Web, indicó que Financial Times tiene actualmente 270 mil suscriptores online, cifra similar a sus ejemplares vendidos (310 mil).

Los ingresos en la plataforma web también están por superar a los anuncios del impreso. «En un mundo donde la publicidad no va a pagar las cuentas, tienes que probar otras cosas», dijo Grimshaw.

Sin embargo, esto no tendría éxito sin su decisión de apostar por la calidad sobre la cantidad, lo que ayudó a construir un producto online que los lectores están dispuestos a pagar; tanto es así que su audiencia total de pago es más grande a lo que ha sido antes.