Porque podrían transformar del paisaje audiovisual en Estados Unidos en momentos en que las grandes compañías están siendo presionadas por Netflix y otros servicios de streaming.

Las juntas directivas de las dos empresas —controladas por el magnate Sumner Redtsone— decidieron constituir un comité especial independiente para estudiar la factibilidad de la unión, indicó CBS en un comunicado el jueves.

Esa decisión abre la posibilidad a que se reagrupen dos compañías que fueron separadas en 2006, combinando CBS con las redes de Viacom (Nickelodeon, MTV, BET y Comedy Central).

DATO:

Walt Disney Co. comprará parte de 21st Century Fox por 52.400 millones de dólares, mientras que la compañía de telecomunicaciones AT&T acordó adquirir Time Warner, aunque la operación fue bloqueada por el Departamento de Justicia.

Jeff Lucas, jefe de ventas, anunció que la compañía planea sostener las garantías con datos de Mass Relevance sobre actividad social en redes como Twitter, Facebook, Instagram, Vine, Google + y YouTube en tiempo real.

El resultado de la medición en la plataforma, dijo Lucas, generará un nivel de rendición de cuentas a las redes sociales que aún no se ha visto en canales de TV, lo cual le permitirá a Viacom dar a sus clientes información sobre alcance, influenciadores, ‘engagement’, edad y género, las noticias y hashtags más populares, entre otros.

Viacom no planea garantizar que una simple aparición en un comercial de TV genere cierta cantidad de actividad social, pero mientras ganan experiencia en el mercado, esperan ser capaces de ofrecer cierto nivel de alcance social y captar nuevos clientes con sus campañas.

Echograph también será parte la nueva iniciativa apoyando la Viacom Velocity, que desarrolla campañas de contenido de marca para que sean transmitidas a través de su portafolio de canales como MTV, VH1 y Comedy Central pero aún no hay planes formales de lo que pasará en el futuro ya que están en una primera etapa.

Según aseguró, el objetivo de Viacom es llegar a ser más rápido y predictivo cuando se trata de de comunicación en redes sociales.

Vía: Advertising Age