Sin embargo, ¿cuándo es el momento adecuado para llevar a cabo una campaña publicitaria?

Hablemos en detalle sobre qué es la publicidad. La publicidad es un pilar esencial de cualquier negocio. Gracias a la publicidad las empresas mejoran su reputación y posicionamiento ante el gran público y se desmarcan de su competencia.

Con la llegada de internet, los medios de comunicación pueden llevar a cabo campañas mucho más efectivas, puesto que los costes son más asequibles, de mejor calidad y los resultados son fácilmente calculables permitiendo conocer el impacto exacto de cada acción y sus repercusiones mediante técnicas de big data o de análisis de datos.

Por todo ello, la respuesta a la pregunta inicial es que siempre es buena idea invertir en publicidad, pero no de cualquier manera y a cualquier coste. Las campañas publicitarias lanzan mensajes a su público objetivo que sirven para configurar cómo la gente percibe a la empresa más allá de sus productos o servicios. De esta forma, se transmiten los valores en los que se apoya la compañía, lo cual es de suma importancia, ya que los potenciales clientes necesitan identificarse con la empresa y con aquello que ofrece.

La presencia digital de las empresas es fundamental y formar parte de las redes sociales se ha convertido en un must have en los últimos años. El objetivo es conseguir que los consumidores asocien la presencia del producto o servicio a su vida diaria.

Así, los clientes ven reforzada su decisión de confiar en una empresa que tiene visibilidad, por lo que lo más probable es que recomienden o vuelvan a confiar en la empresa. Muy relacionado con el punto de fidelizar clientes se encuentra el concepto de reputación de una empresa. Una marca conocida genera más confianza en los potenciales clientes que una que no lo es. A base de aparecer ante el público una y otra vez, la reputación de un producto aumenta, por lo que el público comienza a percibir los productos de la compañía como productos de una calidad superior.

El mundo del marketing es cambiante, y con el paso de los años, las agencias de publicidad y las empresas deben irse adaptando a las nuevas formas de pensar y de ver el mundo. Un ejemplo claro de ello son las campañas publicitarias de McDonalds, que hoy en día se centran más en transmitir la idea de que sus productos son frescos y naturales que en el sabor de los mismos.

Por último, gracias a los avances digitales es posible realizar campañas segmentadas, es decir, orientadas a un perfil de cliente en concreto. Esto es fundamental, puesto que a la hora de iniciar una nueva campaña se debe tener siempre claro los clientes a los que dicha publicidad va dirigida.

Las ventas de libros electrónicos cayeron un 17% en el Reino Unido en 2016, según la Asociación de Editores. Las ventas de libros físicos y revistas subieron un 7% durante el mismo período, mientras que los libros para niños aumentaron un 16%.

La misma tendencia, informa CNN, se encuentra en los EE.UU., donde la venta de ebooks se redujo un 18,7% durante los primeros nueve meses de 2016, según la Asociación Americana de Editores.

La venta de libros de bolsillo aumentaron hasta 7,5% en el mismo período, y la venta de títulos de tapa dura lo hizo un 4,1%.

«El formato de impresión es atractivo para muchos y los editores están descubriendo que algunos géneros se prestan más para imprimir que otros y lo están usando para impulsar las ventas de libros impresos», refirió Phil Stokes, director de la división de entretenimiento y medios de PwC en el Reino Unido.

Los expertos dicen que muchas personas también están tratando de limitar su tiempo en pantalla.

De otro lado, el regreso al papel también perjudica a los fabricantes de dispositivos. Las venta de lectores electrónicos decreció en más de un 40% entre 2011 y 2016, según el grupo de investigación de los consumidores de Euromonitor Internacional.

Vía CNN.

Las ventas de las cintas en Estados Unidos crecieron en 2016, con 129.000 copias vendidas, según Nielsen Music. Billboard refiere que la cifra es mucho menor que el número de discos de vinilo vendidos, que superaron los 13 millones, pero sí es un aumento de un 74% si lo comparamos con 2015.

No olvidemos que esta resurrección se debe a lanzamientos esppeciales en cinta de casete de Justin Bieber y The Weeknd, aunque solo vendieron 1.000 unidades cada uno (seguramente coleccionistas), y versiones reeditadas de discos de Eminem y Prince, que vendieron 3.000 y 2.000 unidades, respectivamente. La banda sonora de Los Guardianes de la Galaxia en cinta de casete tuvo 4.000 ventas.

El 43% se vendieron por Internet, y el resto en tiendas independientes.

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Otro dato curioso: En las cárceles también se usa bastante el formato, ya que muchos no tienen reproductores de menos de 30 años.

Las ventas de casetes también recibieron un impulso a propósito del Store Day, el cual se celebra el 8 de octubre.

Fue introducido en Europa por la empresa Philips en 1963, y en los Estados Unidos en 1964, bajo marca registrada con el nombre de “compact cassette”. Philips recuerda que septiembre es su mes de aniversario. ¿Octubre o septiembre? No importa, lo cierto es que se celebra.

¿Tienes todavía un casete en casa?

En un comunicado remitido a la Comisión de Valores de EEUU (SEC), Apple ha indicado que obtuvo una facturación de 215.600 millones de dólares en 2016, un 7,7% menos que en 2015, y que ha reducido su beneficio operativo un 15,7% con respecto al año anterior, hasta 60.000 millones de dólares.

Apple no registraba una situación así desde el año 2001 y esperan que este 2017, vuelva a crecer gracias a las celebraciones de los 10 años de iPhone en el mercado y los inconvenientes reportados con los equipos Note 7 de Samsung.

La remuneración de Cook en 2016 será de 8,75 millones de dólares frente a los 10,18 millones de dólares recibidos un año antes, lo que representa un retroceso del 14%.

Fuente: Cinco Días

La advertencia de la compañía surcoreana se conoce un día después de que las acciones de Apple cayeran más de un 6,5 por ciento, su mayor descenso porcentual en dos años.

«Una demanda más débil generalizada de tecnologías de la información hace difícil mantener las utilidades del 2016 al nivel del año previo», dijo Samsung en un comunicado difundido por Reuters. 

Las ventas de iPhone representaron casi dos tercios de los ingresos de Apple en el último trimestre. Lanzado por primera vez al mercado en 2007, se trata del dispositivo más vendido de la firma hasta la fecha.

«El escenario está planteado para que Apple muestre un crecimiento interanual sobre las ventas del épico iPhone 6», refirió el analista Daniel Ives de FBR Capital Markets, que cita Reuters.

Los iPhone 6s y 6s Plus, cuyo precio arranca en 199 y 299 dólares respectivamente, con un contrato de un proveedor de servicio por dos años, salen a la venta el viernes en Australia, Canadá, China, Francia, Alemania, Hong Kong, Japón, Nueva Zelanda, Puerto Rico, Singapur, Gran Bretaña y Estados Unidos.

Lo curioso es que entre los primeros que esperaban para obtener el nuevo iPhone 6s en un día frío y lluvioso en Sídney había un robot llamado Lucy, operado a distancia por la ejecutiva de marketing Lucy Kelly.

«Obviamente tengo mi trabajo y otras tareas que atender y no puedo pasar dos días haciendo fila, por lo que mi jefe me sugirió que tome uno de los robots y lo use para que espere en mi lugar», refirió Kelly a través de un iPad montado en la parte superior del robot con ruedas.

Fotos: REUTERS/David Gray

Las características permitirán a las empresas ofrecer sus productos y servicios directamente desde sus fanpages. La ejecutiva Sheryl Sandberg presentó la actualización ayer durante una conferencia en Menlo Park, California.

Facebook es ahora el hogar de más de 45 millones de páginas de Facebook, de acuerdo con Sandberg. 

La página de compras permite a los minoristas mostrar y vender sus productos desde su página. Del mismo modo, la sección de Servicios se dirige a empresas que prestan servicios profesionales, y permite destacar sus ofertas.

Las nuevas secciones se encuentran todavía en una fase de prueba con un grupo limitado de empresas, pero Facebook dice que ofrecerá las características a la gran comunidad en las próximas semanas.

DATOS:

• Facebook informó que las empresas ahora cuentan con tres nuevas llamadas de acción:  «Llame ahora», «Enviar mensaje» y «Contáctenos».
• Facebook dice que los cambios tienen el propósito de hacer que las empresas aumenten su presencia en la red de forma más personalizada basada en el tipo de negocio que tengan.

Con datos de Mashable.

La empresa expuso su visión de una autopista de varios niveles en el cielo, una en la que todos los aviones que vuelan por encima de 200 pies tendrían la capacidad de comunicarse con otras aeronaves. Este es un intento de poner fin a la atmósfera incontrolable sobre la norma para los sistemas aéreos sin tripulación (UAS) en los últimos cinco años, y su sustitución por un sistema de control de tráfico aéreo de nueva generación.

Así se espera establecer un marco normativo básico y un conjunto de normas técnicas que los fabricantes puedan aceptar para trabajar. 

De esta forma se prepararía el espacio aéreo para que en un momento miles, o incluso decenas de miles de aviones no tripulados sobrevuelen la ciudad entregando paquetes, haciendo seguimiento de la calidad del aire, y más.

La propuesta de Amazon crearía una vía lenta para el tráfico local por debajo de 200 pies y una vía rápida para el transporte de larga distancia de entre 200 y 400 pies.

«Todo el mundo puede tener acceso al espacio aéreo», refiere Gur Kimchi, quien dirige el programa Prime Air de Amazon. «No importa si eres un aficionado o una corporación. Si tienes el equipo adecuado, se puede volar», comentó citado en The Verge.

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De esta forma, si un usuario está escuchando a una lista de entrenamiento, lo más probable es que obtenga anuncios sobre la salud y el ejercicio físico en lugar de chocolates.

La empresa es capaz de hacer esto mediante el uso de sus propios datos, combinados con los de Echo Nest, una empresa de análisis de música que se adquirió el año pasado.

Spotify alberga 1,5 mil millones de listas de reproducción con más de 60 millones de usuarios activos mensuales. Aproximadamente 45 millones de personas están haciendo uso de la versión libre, que será el objetivo de los anuncios.

El nuevo servicio comenzará a funcionar a partir del 1 de mayo.

Vía Spotify.

La palabra «regalar» se utiliza más de un millón de veces al día en Twitter, YouTube, Instagram y Facebook, según la compañía. Es por ello que la empresa está ofreciendo la misma funcionalidad para los autores, artistas, blogueros y marcas.

«La idea de la realización de promociones de regalo es fácil. Son una forma muy efectiva de llamar la atención y crear compromiso, pero regalos vienen a menudo con los costos y complejidades ocultas», mencionó Steve Shure, vicepresidente de marketing de consumo, cita Mashable.

Amazon Giveaway promete ayudar a todos con el trabajo pesado, desde la creación de todas las reglas hasta el envío de los premios a los ganadores. El programa está disponible a partir del martes, y ofrece un modelo sencillo de tres pasos.

Los artículos indicados como premios elegibles se envían y son vendidos por Amazon. Los usuarios pueden regalar hasta 50 premios por un valor total de $ 5.000.

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