La encuesta del Newspaper Association of America (NAA) revela cómo los consumidores utilizan los medios de comunicación de su comunidad local para las decisiones de voto. Además, el estudio explora si los periódicos locales tienen un fuerte impacto en «líderes de opinión», y se analiza el grado en que influyen en la opinión de jefes de hogar.
El estudio se realizó en febrero y estuvo a cargo de la empresa Nielsen Scarborough. En total, se consideraron 1.015 entrevistas en EE.UU. a través de Internet o por teléfono.
Se concluye que los periódicos son particularmente fuertes para llegar a los líderes de opinión. Los votantes están especialmente interesados en las noticias y eventos de la comunidad local. En la mayoría de casos se trata de votantes liberales y conservadores.
Además, los diarios consiguen alcance en el 75% de los líderes de opinión:
El 29% de votantes indica que visita medios locales para estar informados durante la cobertura electoral. Al menos 20 millones de electores tienen la aplicación móvil de su medio digital favorito para estar al tanto del proceso electoral. Este uso es mayor entre los electores más jóvenes.
En tanto, 55 millones de votantes ve el contenido de los medios digitales en redes sociales. Al menos el 70% visitó una red social en los últimos 7 días y el 40% de ellos busca noticias en redes sociales de manera continua.
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