María Catalina Colmenares, de MDIF, presentó la ponencia «Medios independientes en América Latina: la perspectiva de un inversionista de impacto» durante ‘El Otro: Encuentro Latinoamericano de Periodismo Emprendedor e Innovador’ que se realiza en Lima.
MDIF (Media Development Investment Fund) se dedica al financiamiento asequible y la asistencia técnica para ayudar a los medios independientes a construir medios sostenibles y rentables.
«Creemos en el periodismo de calidad y en la necesidad de ser rentables», dijo Colmenares, tras destacar que MDIF busca apoyar a medios que contribuyen a crear un mejor país denunciando, por ejemplo, hechos de corrupción.
A continuación algunas claves sobre su ponencia:
-Los proyectos digitales que atraen a los inversionistas no son especialmente medios.
-América Latina es una región con grandes oportunidades. Se ve que hay un interés en posicionar los emprendimientos -no necesariamente medios-, y una tendencia a desarrollar proyectos.
-El mercado publicitario es esquivo frente a los medios digitales y nuevos emprendimientos. El declive de los medios tradicionales se ha dado a otro ritmo en América Latina.
-Existen algunos países donde el ecosistema medios-gobierno-intereses económicos impiden el desarrollo de iniciativas independientes como en México (la publicidad la maneja el gobierno) y Chile (concentración de medios).
-Existen algunos países donde las poblaciones son pequeñas y el acceso a internet es limitado.
–Es difícil encontrar talento técnico para desarrollar proyectos digitales: análisis de audiencia, medicionales, plataformas.
-El modelo tradicional basado en la publicidad no existe, pero se está apostando por el crowfunding (comunidad). La audiencia es de gran apoyo, y hay que saber aprovecharlo.
-Una buena idea es crear espacios patrocinados, es decir, conseguir que gente te pague por desarrollar una serie de contenidos. Se trata de patrocinadores alineados con la misión, a quienes prestar un servicio. Ejemplos: La silla vacía, Jota Discute, Ojo Público, The Clinic, entre otros.
-Desarrollar eventos que generen ingresos, como lo hace El Faro con su ya famoso Foro Centroamericana.
-Venta de servicios a terceros.
-Productos de nicho, verticales y newsletter. Ejemplos: Animal Gourmet o Drive Premium.
