Brasil: Sitio de noticias legales cuenta cómo Facebook le ayudó a obtener suscriptores

En septiembre de 2014, cinco periodistas especializados en informes de asuntos legales crearon JOTA. El objetivo de este sitio web es proporcionar una cobertura completa y noticias inéditas de resoluciones judiciales, votos y tendencias legales a un público compuesto principalmente por abogados, jueces y fiscales.

Según Facebook, el equipo de JOTA tiene acceso a los tribunales superiores y a los estudios de importantes escribanos, y cubre las resoluciones judiciales mientras se desarrollan.

JOTA quería conseguir suscriptores, pero para ello necesitaba visibilidad y presencia. Por eso eligió Facebook para crear una campaña de anuncios y crecer.

«Las opciones de segmentación de Facebook, junto con su capacidad para llegar al público en cualquier momento, hicieron de la red una eficaz y versátil herramienta para JOTA», dijo Iago Bolívar, responsable de la estrategia digital de JOTA.

Para llegar a su público deseado, la campaña “JOTA: Noticias legales que marcan la diferencia” se dividió en dos fases: primero, crear una base de posibles lectores y después segmentarlos en áreas específicas de interés.

La página de Facebook comenzó la primera fase de creación de una base de lectores. Según Facebook, «JOTA creó campañas para alentar a las personas a que indiquen que les gusta su página a partir de un público interesado en asuntos legales y con perfiles de suscriptores (es decir, personas que tienen tarjetas de crédito y usan un iPhone 4, Galaxy 4 o superior). Después de que 15 000 personas se convirtieran en fans de su página de Facebook (con alcance orgánico, rápidamente pasaron a ser 63 000 personas), JOTA dejó de invertir en los Me gusta de la página y comenzó la segunda y más importante fase de la campaña».

En menos de ocho meses ya tenían buenos resultados. Algunas cifras: