CNN está creando un estudio que producirá contenido de noticias para los anunciantes, un movimiento que refleja el creciente interés de los vendedores sobre el trabajo editorial.
Alrededor de una docena de miembros del personal (compuestos por periodistas, cineastas y diseñadores) ayudará a poner en marcha la nueva unidad, llamada Courageous. La división distribuirá «contenido de marca» a través de las propiedades de CNN, desde la televisión a la web y plataformas nuevas como Snapchat.
Ahora se quiere trabajar más estrechamente con las empresas para resaltar las cosas que pueden tener valor noticioso, de acuerdo con Otto Bell, encargado del proyecto y ex director creativo de Ogilvy Entertainment.
Bell refirió que su equipo estaría integrado por «personas que tienen instintos periodísticos» para ir a una empresa, «encontrar ese elemento de interés periodístico y extraerlo».
«No se trata de confundir lo editorial con la publicidad», dijo Dan Riess, vicepresidente ejecutivo de marketing integrado y contenido de marca en Time Warner Inc.’s Turner Broadcasting. «Se trata de contar historias de los anunciantes».
Vía WSJ
