Esta no es una buena noticia para el New York Times. De acuerdo a una investigación hecha por Columbia Journalism Review, los ingresos para acceder a los contenidos del nytimes.com han duplicado a los generados por publicidad. En otras palabras, la versión impresa sigue sosteniendo a todo el producto que es este medio.
En menos de dos años, desde 2011, el NYT ha registrado una caída en sus ingresos por este concepto. Así lo demuestra el cuadro elaborado por Ryan Chittum.
En el gráfico se puede ver la tendencia hacia arriba que ha tenido el modelo de suscripción, lo cual es algo positivo. Pero lo generado aquí, que depende de un eventual aporte de los usuarios, no tiene el mismo alcance que el dinero que ingresa por publicidad.
Las salas de redacción del Times cuestan cerca de 200 millones de dólares al año. Solo con el dinero de los suscriptores jamás se podría financiar un medio que demanda tantos gastos.
Pero si a estos número se incluye al periódico, otra es la historia.
Como era de esperar, los anuncios en el impreso siguen siendo abismalmente superiores. Estos comprenden el 63% del total de ingresos que registra el diario neoyorquino. Si bien es importante destacar que las suscripciones representan ya un 23%, esta es una cifra ínfima.
El dinero recaudado por el paywall es superior porque la publicidad digital ha caído.
