«La clave para la prensa de información en la red es potenciar la marca. Y eso no tiene por qué hacerse a costa del papel», aseguró Rafael Martín, director de Marketing del diario español 20 Minutos durante la conferencia de la Asociación de Editores de Diarios de España (Aede).
Al respecto, opinó que «en el nuevo modelo de ofertas de contenido, el diario impreso será un dispositivo más, como lo es el ordenador, la tableta, la SmartTv o cualquier otro dispositivo». Según dijo, los periódicos pueden apostar por la cobertura a profundidad.
En tanto, para Francisco J. Pérez Latre, profesor de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra, el modelo de negocio antiguo ya no sirve, mientras que los medios ya no venden publicidad como antes. «Las noticias son fácilmente sustituibles y los anunciantes buscan nuevas soluciones», dijo.
De hecho, según El Mundo, la publicidad se ha reducido en 11.5%.
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