El diario The Independent ha destacado por el crecimiento de su tráfico en Reino Unido durante noviembre, con un crecimiento del 24% respecto a octubre, es decir: un aumento de 3 millones de visitantes únicos diarios en promedio.
Digiday conversó con Zach Leonard, director de gestión digital para ESI Media sobre lo que hizo posible este crecimiento.
ESTAS SON LAS CLAVES:
1. Se trabajó en el rediseño de la web para reducir el tiempo de carga. Lo mismo se realizó en varios productos.
2. Se mejoró la visibilidad de los anuncios y se volvieron sensibles a los dispositivos móviles.
3. Para acelerar el tiempo de carga, The Independent redujo el número de etiquetas de los anuncios e introdujo un formato de artículo más ligero.
4. La distribución a través de las plataformas sociales también impulsó el tráfico.
5. La geografía, la ciencia y la antropología todavía son parte de la identidad de la marca, por lo que la gente recibe muy bien los artículos referentes a esos temas. Piensa en qué te define como organización.
6. The Independent también ha comenzado a publicar la mitad de sus artículos en Facebook para que carguen rápido a través de la iniciativa Instant Articles. La otra mitad se está publicando de forma tradicional, con enlaces.
