Es por eso que ha presentado recientemente Bloomberg Businessweek México. Se trata de un esfuerzo conjunto entre una de las marcas más premiadas del periodismo internacional y El Financiero, de México. Es un paso más de la alianza iniciada con el canal de televisión El Financiero Bloomberg en 2013.

«Queremos que esta revista transmita a través de todas sus plataformas un periodismo audaz, claro y útil para comprender estos procesos que están resquebrajando las estructuras tradicionales», se indica en el comunicado de El Financiero.

«A medida que adoptamos nuevas formas de consumo y producción, surgirán ganadores y perdedores que llevarán a nuestra sociedad a transformaciones adicionales. Bloomberg Businessweek Mexico estará allí para reportar sobre este proceso, ayudando a los emprendedores de México con grandes historias, perspectivas originales y artículos ricos en gráficos, fotografías y despliegue digital», anota el anuncio.

Prometen contar mejor las tendencias de negocios, finanzas, tecnología, economía, política y estilo.

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Allan Wai supervisará Bloomberg Media Studios, una nueva división de 15 personas que se encargará de la creación de campañas para las marcas que pueden aparecer a través de la página web de la compañía, la revista impresa Bloomberg Businessweek y las propiedades de televisión y radio.

Bloomberg, al igual que otras editoriales, está construyendo su experiencia de agencia para servir a los anunciantes a medida que evolucionan los anuncios en los formatos basados ​​en contenidos que tienen una mejor oportunidad de ser vistos por los consumidores.

En el caso de Bloomberg, es un público de ricos ejecutivos trotamundos que son valiosos para ciertos anunciantes, pero difíciles de alcanzar.

«Uno de los compromisos que hemos hecho para la industria de la comercialización es contar sus historias como lo hacemos nosotros mismos», refirió Paul Caine, director de ingresos y asociaciones de clientes de Bloomberg Medios. «Muchos de ellos están en busca de esa experiencia», agregó.

EL CREATIVO

Wai puede parecer poco serio para Bloomberg, el brazo mediático de las noticias financieras y el gigante de la información de Bloomberg LP, pero lo respalda su expuesto como director creativo de consultoría para MTV, y antes de eso fue gerente de diseño digital y producción de HBO, en donde diseñó HBO GO y MAX GO.

Zazie Lucke, director global de marketing de medios de Bloomberg Media, refirió que aunque Wai viene de lugares no convencionales, su interés en la difusión y el video tuvo un fuerte atractivo para ellos.

Wai no tiene experiencia en ventas directas, pero ha sido líder entre clientes y marcas junto con su trabajo en HBO y MTV, de acuerdo con Lucke. «Él es muy creativo, pero también un líder y gerente», acotó.

Vía Addiwgs/ Digiday.

El titular de la edición publicada el 21 de febrero pasado, «El gran rebote de la vivienda americana», se refería al riesgo de una posible burbuja inmobiliaria ante el acceso de las minorías al crédito para vivienda e insinuaba que la raza era un factor clave en la crisis de este sector.

La controversia se acentuó después de que Matthew Yglesias, de la revista Slate, criticó la portada y escribió que Businessweek debería estar avergonzada por sugerir que la situación se estaba yendo de las manos porque personas no blancas estaban volviendo a ser sujetos de crédito.

La protesta llegó a Twitter, donde miles de usuarios pidieron una explicación por las imágenes que consideraban ofensivas. Horas después, el senador Jeff Merkley, de Oregon, calificó la portada de «racista» y «escandalosa» y la Asociación Nacional para el Progreso de las Personas de Color, NAACP, consideró un error culpar a las minorías étnicas de la crisis de las hipotecas.

Emily Badger, periodista de The Atlantic Cities, escribió que no podía decidir qué caricatura era más ofensiva, si la de una mujer latina con busto grande, el hombre negro con los pies descalzos y un fajo de dinero en la mano o la mujer negra que alimenta a su perro.

Sin embargo, Josh Tyrangiel, editor de Businessweek, no hizo un mea culpa por el polémico contenido de la portada sino por las «reacciones fuertes» que ha generado. En una carta dirigida a la web Político, aseguró que su actitud no era ofender a nadie y agregó que si tuvieran que hacerlo otra vez lo harían de manera diferente.

New York  Magazine informó que el ilustrador Andrés Guzmán, peruano que radica en los Estados Unidos, dijo que hizo ese dibujo porque era el tipo de familia que conocía, pues él era latino y había crecido en torno a un montón de familias mixtas. Sin embargo, Yglesias, de Slate, destaca que esta explicación es comprensible, pero agrega que otra persona de Businessweek debió haber analizado cómo se vería esta ilustración en el contexto de los Estados Unidos.

Una alegría en medio de problemas económicos. La Asociación de Americana de Editores de Revistas (ASME)  nombró a TIME como la revista del año al entregarle el galardón más importante de su premiación anual.

TIME venció a Esquire, New York, The New Yorker y Popular Mechanics, quienes no pudieron con uno de los medios más importantes de Time Warner.

Su portada de la muerte de Osama bin Laden, su cobertura de la muerte de Steve Jobs y su denominación de “El manifestante” como persona del año formaron parte de su paquete de presentación, indicó el periodista Steve Cohn.

Otro medios que fueron reconocidos son: Bloomberg Businessweek (Excelencia general en impreso), Vogue (Fotografía), GQ (Diseño), la revista de The New York Times (Fotografía periodística), etc.

La revista New York fue la que más premios se llevó al vencer en las categorías Ensayos y críticas, Sección de revista, y Ejemplar de un solo tema.