Doce de los principales diarios de Brasil anunciaron la formación de una nueva alianza con el objetivo de comercializar publicidad digital del modelo programático.

De acuerdo con la Associação Nacional de Jornais (ANJ), el nuevo sistema se basa en tecnología de la plataforma DoubleClick, de Google, así como en la credibilidad y confiabilidad de los diarios y sus audiencias.

La estrategia es parte del proyecto Digital Premium que permite a los diarios vender en conjunto su inventario premium en decenas de sitios web y por medio de una red común que pueden ver aquí.

«Este modelo permite a los anunciantes comprar espacios en medios locales en forma escalonada, usando plataformas programáticas, beneficiando a decenas de sitios regionals y garantizando una distribución para sus medios», dijo Café Lindenberg, CEO de Rede Gazeta, vicepresidente de ANJ.

Otros participantes en esta iniciativa son Estadão, Folha de S. Paulo, Infoglobo, Grupo Jaime Câmara, Diários Associados, Gazeta do Provo, Tribuna de Santos, O Povo, Jornal do Commercio, Correio 24h.

«La web es un ambiente libre y democrático y la credibilidad de los creadores del conocimiento que la integran nunca ha sido tan importante, tanto para los lectores como para los anunciantes. Esta red es un paso importante en ese sentido», explica Sergio Maria, director de sociedad con editores en América Latina de Google.

Desde abril, Digital Premium se extenderá a otros medios que deseen integrar el grupo. En mayo, el proyecto tendrá su lanzamiento comercial con divulgación en el mercado publicitario.

Fuente: SIP

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