The Guardian es un diario de 192 años de edad que afronta una etapa difícil para atraer a nuevo público a su sitio web. Por ello hoy está revelando algunas figuras publicitarias para llamar la atención en las calles.
De acuerdo con The New York Times, los anuncios del periódicos incluyen temas polémicos, como la privacidad en línea, el papel de las mujeres en las fuerzas armadas y el uso de las armas.
Para la organización de noticias, es necesario que este esfuerzo se convierta en un viral en Twitter e Instagram, y genere más tráfico a su web con nuevos lectores en EE.UU. Al menos el sitio FishBowl duda del éxito de esta acción debido a que los ciudadanos ya están sobrecargados con la información de más de cinco mil medios.
«Para nosotros se trata de contar una historia a través de la óptica editorial», refirió Jennifer Lindenauer, directora de marketing y comunicaciones de The Guardian para EE.UU. al NYT. Lindenauer dice que esta expresión es la forma de ver el debate interno estadounidense en cada una de las vidas de las personas, así como en sus libertades.
Las gráficas fueron creadas por el artista Noma Bar, y tienen el propósito de mostrar en cada lado del cartel un tema específico.
Para Alan D. Mutter, un profesor de la Escuela de Graduados de Periodismo de la Universidad de California, en Berkeley, que cita el Times, The Guardian, en lugar de centrarse en la publicidad, debe centrarse en otra técnica para atraer a los lectores: la presentación de informes.
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