Para Thomson, sin embargo, BuzzFeed y otros sitios similares tienen «tráfico basura», algo que ha llamado la atención de los anunciantes y que irrita al presidente del conglomerado del imperio editorial de Rupert Murdoch.  Y no es para menos: el temido BuzzFeed logró 200 millones de visitas al mes, y anunció que permanecerá independiente (no será vendido) y creará un espacio para innovar con código abierto.

Thomson lamenta que los anunciantes se acerquen a la ‘moda’ y no consideren el buen contenido.  News Corp vio recientemente una caída de sus ganancias y los ingresos por publicidad del periódico no han aumentado.

«Muchos de los anunciantes están un poco confundidos sobre dónde debe estar publicidad. Es casi una discusión entre la moda y el periodismo», dijo en conferencia de prensa. 

El crítico frecuente de BuzzFeed aseguró que News Corp seguirá  invirtiendo en «contenidos de calidad». «Creemos en el periodismo, en el poder del periodismo, y en la rentabilidad de gran periodismo», puntualizó.

Thomson dijo que colocar fotos de gatos o perros tontos, y hacer pequeños titulares es algo fácil de hacer, y está muy lejos del periodismo.  «Hay algo más importante que eso, y los anunciantes … llegará a darse cuenta de eso».

Se olvida Thomson que BuzzFeed comienza a pisar fuerte en el terreno del periodismo más allá de los mininos.

#BuzzFeed contrata a Craig Silverman, experto en verificación de información http://t.co/c1qncmt41I pic.twitter.com/70sclttDQA

— Clases de Periodismo (@cdperiodismo) abril 24, 2015

NYTimes.cat es un espejo del portal informativo estadounidense que muestra el diseño actual del NYT. Las noticias han sido graficadas con GIF de gatitos, incluso la sección de videos tiene como protagonistas a los mininos.

Según Poynter, el dominio fue comprado por Brian Abelson, quien ha estado tuiteando desde ayer sobre esta nueva homepage.

Lo interesante es que Abelson es un extrabajador del NYT. “Chicos, el NYT ha lanzado un nuevo producto y es genial”, dice su tuit.

Guys, @nytimes launched a new product and it’s awesome! http://t.co/n4qik2RxSj

— brianabelson (@brianabelson) abril 29, 2015

Esta semana, la agencia AP señaló que la mayoría de notas deberán tener entre 300 y 500 palabras. Las historias top de cada estado se encuentran en el rango de 500 a 700 palabras, mientras que las notas sobre temas globales no deberían exceder de las 700 palabras. Los argumentos de AP pueden tener cierta lógica, pero me preocupa que esta recomendación difundida a sus filiales se instale como norma en redacciones que ya producen como salchichas notas bajas de calorías con 200 palabras e incluso sin links que podrían aportar profundidad.

Los «excesos» se deben recortar y no hay tiempo. Así lo dijo el editor de Estados Unidos, Brian Carovillano. Para una organización que produce 2 mil notas al día, la explicación del tiempo resulta válida.  “Nuestros clientes digitales saben que los lectores no tienen la capacidad de atención para la mayoría de las historias largas”, agregó en el memo. Sus clientes (los medios mayoritariamente)  tampoco tienen TIEMPO. Es desalentador. 

FORMAS ALTERNATIVAS

Si bien Carovillano sugiere que el periodista y editor deberían tener una discusión sobre la longitud adecuada de las historias desde el principio y atenerse (el periodista) a lo acordado, lo cierto es que ya sabemos la recomendación. 

Algo que dice Carovillano y sí comparto es la necesidad de CONSIDERAR EL USO DE FORMAS ALTERNATIVAS PARA CONTAR LA HISTORIA. No necesitamos solo texto para contar una historia. El audio, las infografías, los GIF, las imágenes interactivas o el video nos permiten enriquecer lo que pretendemos contar de manera poderosa.

Las historias deben tener la medida que el contenido demande, y en Internet tenemos la oportunidad de no poner límites, pero hay que pensar en la audiencia, y en seducirla. Empaquetar lo suficientemente bien la historia para que se CONSUMA (no usaré la palabra LEA) es también hoy trabajo del periodista, aunque los community manager son grandes aliados para impulsar el CONSUMO de lo que se produce en la redacción.

Lo que hace VOX y su propuesta de periodismo explicativo es realmente interesante y los invito a analizar cada historia, desde el titular hasta el final. Apelando a la técnica de medios virales como Buzz Feed, VOX –creación de los chicos genios de The Washington Post–está ofreciendo una gran propuesta. The Upshot, creación de The New York Times, se presenta como el lado B del periodismo. El lado B viene a ser como la historia detrás de la historia, o la explicación detallada de los hechos. Para ello se servirá del periodismo de datos y de la interpretación de los mismos: esta historia es breve, pero miren el gráfico interactivo y esta tiene un tamaño medio, pero se acompaña bien de gráficos.

Me queda claro que la historia tiene el tamaño que se merece, y con los recursos que demanda.

No hay que tener miedo al ‘long form’ y tampoco a las 200 palabras, pero hay que desconfiar más de la brevedad que no pocas veces se genera en el copy paste.

Discusión abierta. 

Estamos casi claros en algo: los gatitos siempre funcionan en Internet y  los perritos con sus increíbles caras dan tráfico. También sabemos que es imposible resistirse a la ternura de las crías de…  (coloque la mascota de su preferencia). Buzz Feed sabe bien cómo empaquetar mascotas de todo tipo para ganar audiencia, pero ¿hay espacio para una web que con humor, inteligencia y amor por los animales se concentre en contarnos esas historias? Sí, solo esas historias. Parece que sí. Ha nacido The Dodo.

The Dodo llega con el espaldarazo de Arianna Huffington, quien cree que que Izzie Lerer –cofundadora y editora–y Kerry Lauerman –CEO y editor en jefe–harán un gran trabajo.En un artículo de bienvenida, la directora de The Huff Post explica su experiencia con los animales y destaca que las mascotas nos ayudan a ser mejores seres humanos, por lo que la idea de Lerer y Lauerman es desde ya genial.

The Dodo es también el primer sitio editorial impulsado por Rebel Mouse, la plataforma de agregación de noticias de las redes sociales que justamente buscará que los lectores empleen sus herramientas para localizar historias de animales.

La propuesta busca ser viral: no faltan los memes, los gifs y los titulares que tan bien han explotado sitios como Buzz Feed (ver «Los reyes de las noticias virales que los medios van a mirar en 2014»). Izzie Lerer es hija de Ken Lerer, cofundador de The Huffington Post y presidente de Buzz Feed. Los Lerer, como destaca Business Insider, saben del negocio. Por lo pronto, despegan con 2 millones de dólares y una pequeña plantilla.

En la presentación, el sitio web señala que estamos siendo testigos de un cambio profundo en la forma en que la gente considera a los animales. Así que The Dodo espera canalizar la conversación que generan los lindos gatitos, contar historias importantes y fascinantes –como esta–, y ser parte de la comunidad de amantes de los animales que están preocupados por su bienestar. No faltan las firmas como las de César Millan y especialistas en el tema. ¿Se puede hacer periodismo de gatitos y adorables criaturas? Claro que sí. Y lo que me gusta de The Dodo es que no solo busca risas y suspiros. Va detrás de las historias que algunos periodistas serios quizás despreciarían.

Descubre el sitio aquí