«Cometa es una empresa y la revista que desarrolla es parte de la empresa», opina Marco Avilés, director de la Revista Cometa, en el taller «Junta tu propina y haz tu propia revista» en el II Encuentro Internacional de Periodismo Cultural, en donde señaló que es clave tener un modelo de negocio.

El periodista habló del modelo particular que tiene su revista «Cometa», una publicación periodística que en la edición número tres se basó en cómics. Se trata de un proyecto ambicioso y creativo.

1. «Es importante tener en consideración las expectativas de ganancia», dice Avilés y explica que al momento de iniciar una revista es importante tener en cuenta a cuántas personas contratar, cuánto quieres ganar y a qué expertos contratar. En este último aspecto, Avilés señaló que es clave tener un administrador para que oriente en a los desarrolladores en ciertos aspectos, como: tener un cronograma de trabajo, distribuir fechas, organizar tiempos y lo principal, ver si el negocio es rentable.

2.  También dijo que es de suma importancia tener claro cómo se venderá la revista.  «Es muy difícil para proyectos pequeños entrar a una librería ya que trabajan con 40% de comisión, a eso réstale a eso el IGV», señaló el periodista, quien agregó también que estas tiendas tienen vendedores que quizás no sepan explicar bien todos los productos.

Es por eso que el periodista optó por vender la revista por delivery por medio de estudiantes, ya que, de acuerdo al periodista, ellos pueden entregarle al comprador información completa y que detalle la calidad y los beneficios de Cometa. Este modelo alternativo le permite generar más ganancias para él y para sus colaboradores.

3. Para el periodista, el modelo que eligió Cometa depende mucho de la aparición en medios de comunicación, ya que no están en librerías concurridas, por eso dependen de los eventos, del boca a boca y de las redes sociales para que los compradores se enteren de la existencia de la revista.

4. Con respecto a las redes sociales, Cometa tiene claro que es importante desarrollarlas porque te ayudan a mantener contacto con tu público (especialmente si, como en el caso de Cometa, la edición es anual). «Tienes que hacer que tus lectores sientan ques parte de una comunidad», sostuvo el periodista, para quien la web es un espacio más grande que no solo te permite tener presencia en el Perú y en otros lugares del mundo, sino también desarrollar diferentes contenidos, como entrevistas, experiencias, etc.

Ver:  8 recomendaciones para crear tu propia revista

Se define como un periodista documentalista. Es mexicano y llegó a Lima para el II Encuentro Internacional de Periodismo Cultural representando a la alucinante (y gratuita) revista VICE. Junto a Spike Jonze como director creativo, Bernardo Loyola es el editor de VICE online y –en los últimos años– ha dirigido, editado y producido más de 80 proyectos documentales y videos de música.

«Todo lo que escribimos en VICE es en primera persona. No nos interesa el periodismo objetivo e impersonal de los periódicos», dijo Loyola, quien declaró que los trabajos de la revista no se basan en una aburrida agenda política. «Nos interesa que la gente nos cuente sus historias y compartirlas de manera subjetiva. Me gusta decir que hacemos periodismo de inmersión.»

Hacer periodismo de inmersión significa, según palabras de Loyola, pasar tiempo con los protagonistas de las historias participando de ellas.«Es muy irresponsable contar una historia que no conoces como se estila en la mayoría de medios tradicionales para ganar tiempo.»

VICE es una publicación irreverente que entiende el rigor como algo fundamental. Para el comunicador que trabajó con Michael Moore en el documental Fahrenheit 9/11, este estilo le causa a la gente algunos conflictos de entendimiento al asociar el desenfado con la falta de profesionalismo.»Preferimos ser polarizantes, no pretendemos gustarle a toda la gente», acota, mientras en la mesa descansan varias revistas que son un verdadero lujo.

La revista empezó a editarse en 1994 y, desde entonces, se ha ido abriendo campo alrededor del mundo. Inauguraron algunas disqueras, publicaron uno que otro libro y produjeron numerosos programas de televisión como ‘La guía VICE para Latinoamerica‘ (Discovery Channel) y ‘VICE‘, que está siendo trasmitido por HBO México y latinoamérica.

Al público objetivo de VICE le gusta viajar, el arte, la música y se interesa por los sucesos que trascienden su país. «Nuestra temática es muy amplia. En una edición tocamos temas serios como lo ocurrido en Siria y en la siguiente hablamos de moda.»

FÓRMULA GANADORA

Desde la historia geopolítica de Cancún hasta su vida nocturna. Lo importante para los desarrolladores de VICE es hacer periodismo sin prejuicios, creativo y con un tono de ‘rock and roll’. Gracias a esta fórmula, Loyola saca pecho y dice que mientras los medios tradicionales despiden gente, «nosotros estamos creciendo y creciendo».

Según su editor, la revista no es un negocio… pero es autosustentable a partir de los anuncios publicitarios que allí se publican. Lo que sí les da dinero son los documentales y los productos para televisión que nacieron como consecuencia del éxito de la revista. ¿Interesado en obtenerla? Vas a necesitar mucha suerte. Se reparten en bares y desapaceren tan pronto como son distribuídas.

«Me gusta pensar que somos una empresa de medios 2.0 y que a pesar de no ser un medio cultural, todo lo que hacemos lo entendemos como cultura», finalizó Loyola antes de recibir con orgullo el estallido de aplausos de los presentes.

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Acaba de lanzar Cometa #3 y ya está pensando en el contenido para la edición número 4 y 5. Marco Avilés es periodista independiente porque no se siente feliz al trabajar como empleado en los grandes medios tradicionales. Decidió hacer Cometa y ahora labora más que antes, pero la satisfacción de hacerlo lo deja entrever cuando cuenta su experiencia.

La idea de retribuir lo aprendido está bien marcada en Avilés que, como parte del taller ‘Junta tu propina y haz tu propia revista’ en el II Encuentro Internacional de Periodismo Cultural, compartió  estas recomendaciones para los periodistas interesados en crear su propia revista.

Veamos:

1. Uno tiene que asumir sus limitaciones y talentos. «Para muchos periodistas la administración es una debilidad. Debes contratar a un administrador para que te ayude a gestionar tus actividades».

2. Una revista es un proyecto. Un cuerpo vivo. Es como una persona. «No sólo debes pensar en el primer año de vida. Debes saber a dónde se quiere ir y saber qué modelo de negocio adaptar»

3. Hay que buscar proyectos para inspirarnos. «Y si no hay a quién imitar, seamos nosotros los referentes para otros, seamos ejemplo».

4. Mira a tus lectores como consumidores. Saber qué compra, qué le gusta consumir. Investigar el mercado.

5. Un proyecto plantea soluciones. «Steve Jobs dijo que la gente no sabe qué es lo que necesita», dice Avilés. Saber qué necesita la gente, tener esa visión.

6. Buscar mentores. «Buscar gente que tienen la claridad que nosotros no tenemos». Al pedir consejos uno puede saber cómo está yendo su proyecto.

7. No convencer a la gente, deja que la gente entienda por sí sola a tu proyecto. «Si una persona no entiende tu producto, preocúpate».

8. Hay que hacer buenos productos.  hacer buenas historias, buenos titulares, buenas fotos. La gente te recompensará.

Dando cátedra de política cultural y derechos de autor inició su ponencia Erick Iriarte, jefe de Área de Derecho y Nuevas Tecnologías de Iriarte & Asociados, quien habló ampliamente sobre la sociedad de derecho y la protección de las creaciones intelectuales en el II Encuentro Internacional de Periodismo Cultural.

El abogado dejó claro que los derechos de autor son perpetuos, inalienables, inembargables, irrenunciables e imprescriptibles. También, que toda creación intelectual original de naturaleza artística, científica o literaria será considerada una obra siempre que esta sea susceptible de ser divulgada o reproducida.

Asimismo, explicó que solo las ideas, los textos oficiales de carácter legislativo, administrativo o judicial y las noticias del día no están protegidas por los derechos de autor.

Manifestó que los autores tienen pleno derecho de divulgación, modificación y retiro de sus obras y que toda forma de expresión del ser humano está regida por los derechos de autor «en contra de aquellos que afirman que solo lo están las obras reconocidas». Al ser nuestros tuits una creación intelectual, ¿también están protegidos?

Iriarte puso como ejemplo la frase «¿Tan difícil es caminar derecho?” que la primera dama peruana publicó en su Twitter en alusión al caso Chehade. También, al expresidente Alan García con sus famosos tuits «Presidente, no se pique (…)» protegidos todos por el derecho de autor.

INTERNET Y DERECHOS DE AUTOR

El consultor en propiedad intelectual y TIC aseguró que el modelo de Internet se rige bajo las reglas del derecho de autor. «Si yo divulgo algo en Internet es porque quiero que me lean, no que me copien.» También dijo que la libertad de expresión es un derecho humano y principio básico de nuestra democracia, por lo tanto, nadie tiene el derecho de censurarnos por nuestras ideas.

Declaró que respetar los derechos de autor es tan sencillo como citar las fuentes y que como periodistas estamos llamados a ser la voz de los que no tiene voz. «Si tienes la posibilidad de contar con una ventana de difusión, es tu deber hablar por quienes no pueden expresarse.»

RECOMENDACIONES DE  IRIARTE AL UTILIZAR OBRAS DE TERCEROS

• Verificar previamente que su reproducción, distribución o comunicación pública esté expresamente autorizado por el autor.
• Mencionar al autor y la fuente.
• Utilizar el contenido de forma honesta.
• Realizar las medidas correctivas necesarias si así lo exige el autor.

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Avilés, quien participó en el II Encuentro Internacional de Periodismo Cultural, resaltó el dominio de un segundo idioma que debe manejar un periodista en estos tiempos para sobresalir.

Ante la negativa de los medios de publicar gran parte de sus trabajos, seis fotoperiodistas decidieron formar el Colectivo Supay, un grupo que realiza y publica ensayos fotográficos, con los que han logrado gran reconocimiento en el mercado peruano al ser ellos sus mismos editores.

En la cuarta jornada del II Encuentro Internacional de Periodismo Cultural, Adrián Portugal y Max Cabello, integrantes de este colectivo, destacaron la oportunidad que tuvieron al poder difundir sus instantáneas gracias a los espacios que Internet ha brindado. Ahora su sitio es su propio portafolio, con el que consiguen trabajos como freelances.

Ambos se dan tiempo para expandir y empoderar a su grupo, ya que aún trabajan para medios impresos. «Decidimos no depender de la negativa y el permiso de si es adecuada o no una foto. Decidimos ser nuestros propios directores, elegir nuestro propio contenido», revela Cabello.

Las imágenes que presentan abordan distintos submundos que existen, principalmente, en el Perú. Actividades religiosas, tradiciones, el día a día de las personas, son temas que resaltan en su sitio.

Su enfoque consiste en «una especie de investigación con carga subjetiva», que se sustenta en «por qué escoger un tema para fotografiar y cómo hacerlo», explica Portugal. Alentar la reflexión, satisfacer una curiosidad, pasar tiempo en un lugar que gusta, todo bajo la premisa de «contar historias».

Crear nuevos espacios para las grandes historias. Esta es la apuesta de Cometa, un periódico de formato inusual que entrega informes atractivos en diversas presentaciones. En su tercera edición el cómic se hizo periodístico y aportó una innovadora manera de narrar hechos para esta profesión.

Para su cofundador, Marco Avilés, el dibujo y las viñetas son un lenguaje más que el periodismo puede adaptar. Bajo el slogan «El primer periódico hecho cómic de la galaxia», este impreso abordó 20 historias, contó con la colaboración de 33 autores y se desarrolló en 3 continentes.

«El cómic es un lenguaje más, es un buen vehículo para contar historias», dice el editor de Cometa. Avilés, como un periodista que decidió dejar las salas de redacción para enrumbar un proyecto propio, recomendó vencer el miedo: «No hay que temerle al fracaso. Hay que fracasar rápido, y que el fracaso no te cueste mucha plata», expresa.

«Los medios en el Perú son muy conservadores, están concentrados en la forma del producto, están obsesionados en los anunciantes», destaca. Y por lo visto en la actualidad es una postura que se repite en otros lugares.

Marco Avilés compartió algunos consejos para los periodistas que deseen aventurarse por la independencia y autonomía:

1. El financiamiento es propio

2. Somos una empresa en crecimiento

3. Un modelo de negocio en el que la revista se entrega por delivery («no estamos en librerías»)

4. Somos muy optimistas

5. Somos locos buenos

Vela, quien participó del II Encuentro Internacional de Periodismo Cultural, es director de la Consultora en Reputación y Marketing On line Café Taipá, empresa que considera a la cultura como el principal motor de venta, sobre todo en el espacio virtual.

El periodismo cultural es periodismo. No es peor ni mejor y debemos tratarlo con las mismas reglas. Marco Sifuentes, considerado por la Encuesta de la revista Poder como la persona más influyente de Internet en el Perú, asegura que el periodismo cultural se encarga «de un ámbito más bonito de la vida», pero su esencia es la misma.

En su ponencia del II Encuentro Internacional de Periodismo Cultural, «Olvídame y pega la vuelta. Por qué las redes sociales eran lo que necesitaba el periodismo cultural», el editor de INFOS aseguró que los medios masivos no saben vender cultura. «No es un problema de llegada, sino de hacer atractivo el producto», dijo.

En Internet, la lógica de cobrar por publicidad no se aplica. Hay otras formas de generar ingresos. Sifuentes afirmó que los periodistas podemos encontrar muchas maneras ingeniosas de monetizar la cultura en Internet.

Sin embargo, «debemos evitar resbalarnos en la misma lógica en la que caen los medios tradicionales al encerrarnos en los mismos nichos». Esta preocupación se basa es la escasa difusión que obtienen los gestores de cultura en provincia, por ejemplo.

Habló del caso de Diario de IQT del periodista Paco Bardales, que gracias a su creador llegó a ser uno de los blogs regionales más influyentes del Perú. «Lo triste es que, para Lima, la selva ni siquiera existe salvo por un comercial de Marca Perú», aseguró irónicamente Sifuentes. Gracias a iniciativas como la de Bardales, se puede llegar a expandir el interés cultural desde las provincias hasta Lima. A eso se quiere llegar.

INTERNET NOS FACILITA LA VIDA

Otra ventaja que los periodistas difusores de cultura tenemos en Internet es contar con la posibilidad de saber quién entró a leernos, desde dónde, cuánto tiempo se interesaron por la nota e incluso cuáles fueron las preferencias de lectura. «Ningún otro medio cuenta con estas herramientas», afirmó el periodista.

EL creador del Útero de Marita también recalcó que Internet nos permite romper prejuicios. «Las radios de rock pasan las mismas 200 canciones una y otra vez sin salir de eso. Salvo por ¡Asu Mare! la gente tampoco se interesa en el cine nacional.» Las plataformas online extienden nuestras posibilidades culturales.

En cuanto al compromiso con la población, Sifuentes consideró que los periodistas tenemos el doble de responsabilidad respecto de la gente que usa las redes sociales por hobby. «Salgo a la calle y un carro me chanca. Cualquiera puede tomar una foto y subirla a Twitter, pero eso no es hacer periodismo», dijo, tras considerar que los móviles han hecho que el público también sea nuestra competencia La diferencia, entonces, es la profesionalización del oficio.

Para finalizar, Sifuentes recomendó sacar al público de la ‘zona de confort’ que les facilitan los nichos en Internet. «Nosotros debemos estar más allá de la vida online, nuestro trabajo está en el mundo real.»

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La solemnidad con la que se abordan los temas de cultura son las que aleja a la gente. Con esta premisa, el editor de la sección Cultura de la revista Velaverde, César Bedón, intentó justificar el rechazo que tiene esta disciplina de la gente con sólo leerla o escucharla.

«Yo quitaría la palabra la cultura de la sección cultura. Es que hay una fobia hacia ella en nuestro país», enfatizó el periodista peruano. Pero para él escribir un buen texto puede destruir cualquier prejuicio y atraer hasta un lector ocasional.

En la tercera jornada del II Encuentro Internacional de Periodismo Cultural, Bedón argumentó: «Tenemos la obligación de ser apasionados y entretenidos. Tienes que escribir bien para que la gente te lean». Así como el deporte vende en los diarios, una nota sobre literatura o artes plásticas lo puede hacer.

El también conductor radial no la ve de otra manera: el periodista que aborda temas culturales es un fan, uno que ama y le apasiona esta disciplina. «Tendemos a pensar que la cultura es poco importante. Eso está mal. de alguna manera, quienes hacemos cultura nos preocupamos por el alma», señaló.

César Bedón destacó, finalmente, que un hecho que no es tomado en cuenta por los medios cuando tocan tópicos de cultura es que las notas «no tienen buen titular» y no son escritas de manera atractiva.