Según Mashable, la llegada de las suscripciones de pago en Internet y la publicidad han marcado,  en los años recientes, el primer intento de la industria de monetizar las noticias en línea. En los últimos meses, algunas compañías tradicionales de medios impresos han aumentado su presencia en televisión comprando estaciones locales.

Tal parece que la lenta transformación de los medios impresos al fin está dando frutos.

El New York Times tiene más de 760 mil suscriptores a su versión digital. Por su parte, Gannet Co., compañía dueña de 82 periódicos incluyendo USA Today, aumentó en un 46% sus valores en el último año, al igual que E.W Scripps que ganó 69% más suscriptores.

Emily Bell, directora de Periodismo Digital de la Universidad de Columbia, afirma que estos hechos son sorprendentes ya que se hubiera esperado que los valores de las compañías seguirían cayendo pero se especula que hay marcas y compañías capaces de encontrar valor en nuevos mercados.

Douglas Arthur, un analista en Evercore Partners, ve lo digital como el futuro más rentable para los medios. «Todos se están yendo a lo digital tan rápido como pueden. La gente está emocionada porque el negocio digital avance», dijo.

Por otro lado, los medios también están comprando espacios televisivos ya que es una inversión a largo plazo que puede retornar en una ganancia rápida, más rápida que una digital, por ejemplo, afirma Edward Atorino, un analista en Benchmark Co.

Ambas inversiones han provocado que las acciones de los medios se eleven, pero algo está claro: ninguna compañía impresa cuenta con que sus periódicos sean la base que las impulse a futuro.

Vía: Mashable.

¿Qué está pasando? Se suponía que en esta era digital el papel dejaría de ser una opción para los medios. Que las impresiones y los formatos físicos de revistas y periódicos desaparecerían, y que las historias vivirían en Internet. Pues ahora un fenómeno adverso a estos vaticinios se está expandiendo, y rápido.

El último caso que se conoce de un sitio digital lanzando un impreso es el de Tech City News. Contra todo pronóstico, la web de tecnología inició con la venta de 10,000 ejemplares a nivel internacional. Y lo más sorprendente es que siempre estuvo en los planes de los directivos hacerlo.

Pitchfork.com es otro ejemplo. Después de actualizar noticias de entretenimiento por 17 años en su dominio, el medio decidió sacar una versión en formato issue, que bien puede imprimirse. Los Angeles Review of Books, que comenzó en Tumblr en 2011, acaba de celebrar el lanzamiento de Los Angeles Review of Books Quarterly Journal, su formato físico.

Lo que se aprecia es que los llamados nuevos medios están buscando escaparates que les permitan llevar a cabo una propuesta distinta de leer historias. Acostumbrados a la vida de último minuto en Internet, estos sitios de noticias buscan una pausa en los textos de largo aliento. 

¿Cómo entender esto? En una entrevista para Los Angeles Times, Samir Husni, director de la revista Centro de Innovación de la Universidad de Mississippi, dijo que estas prácticas se fundamentan en la búsqueda de mejorar el negocio, mas no en una nostalgia por regresar al papel.

«No es que la gente ame la impresión», indicó, es que «descubren que todavía hay una gran cantidad de dinero que se hará en la forma impresa, mientras están buscando dónde se puede hacer dinero en línea.». Con esta afirmación puede decirse que lo más fácil, años atrás, era decir que periódicos y revistas no se imprimirían más.

Pero hay más cosas que Husni revela. «En línea y en las aplicaciones y en la frontera digital, todos hemos descubierto las maneras de saltarnos los anuncios. Pero en la impresión … la gente compra las revistas tanto por los anuncios como por el contenido.», afirmó.

Este fenómeno sólo se podía conocer una vez que las personas empezaran a experimentar y a lanzar webs con distintos contenidos. Es una relación causa-efecto.

El editor del sitio literario Los Angeles Review of Books, Tom Lutz, reveló que le fue muy difícil conseguir publicidad para financiar su exitoso espacio digital. Ahora que publicó en formato impreso, Lutz indicó que las marcas estaban más interesadas en anunciar allí.

«Las personas a las que nos hemos acercado para los patrocinios han estado mucho más interesadas en reconocerse en nuestra publicación impresa que en la web «, precisó.

Mientras los impresos reorientan sus esfuerzos para mejorar su experiencia digital, caso POLITICO,  Adweek y el Financial Times, los medios digitales hacen lo contrario. La necesidad de expandirse y traspasar los límites parecen las mejores opciones de seguir creciendo.

No hay que apresurarse por ver qué viene luego. El futuro es incierto, así como lo demuestran estos casos. El ahora es lo único que importa, y esto es lo que sucede en la era digital.

Fuente: Los Angeles Times

Ironía pura. Google ha puesto anuncios en periódicos canadienses -versión online y papel- con el aparente objetivo de mostrar que el negocio de la publicidad tradicional ya no funciona.