«Es el momento estar al tanto de una serie de conversaciones que he iniciado entre los editores de alto nivel en el último par de meses», dijo al iniciar su misiva.

El diario enfrenta la disminución de ingresos irreversibles. Y, como todos lo saben, los ingresos financian el buen periodismo.

«No podemos ignorar las realidades duras, ya sea, o simplemente desear que desaparezcan… Le he pedido a los jefes de redacción que piensen en la forma en la cual podríamos ir por delante de las caídas», manifestó.

También se planteó varias preguntas: ¿Tenemos los departamentos adecuados? ¿Hay que publicar siete días a la semana? ¿Hacer un diario impreso y otro digital se relaciona de la manera correcta?

Las preguntas podrían seguir y seguir. Podrían convertirse en más audaz todavía.

Por ello siguen buscando innovar. «Estamos a punto de lanzar un importante rediseño en Deportes y extender nuestras alas con una gama más amplia de historias y temas orientados primero en nuestra audiencia web», dijo.

Su optimismo se mantiene: «Estamos comprometidos con altos estándares. Estamos bien posicionados para ir aún más lejos».

Estas son las siete claves para innovar de su informe:

1. Singularidad del propósito. Los medios tienen éxito porque se definen a sí mismas con claridad con independencia en su personalidad informativa y su enfoque.

2. Liderazgo fuerte. Los medios exitosos suelen contar casi siempre con un profesional brillante que  los inspira y capitanea, asegura.

3. Estrategia clara e inequívoca. Las publicaciones no se desaniman por los contratiempos intermedios. Aclara que las empresas deben mantener su fe en el objetivo final y superar los obstáculos.

4. Combinación de competencias periodísticas, tecnológicas y comerciales. Tal como dijo en una entrevista con Clases de Periodismo, la tecnología es útil pero no lo único que se necesita. Opina que “la innovación no se limita únicamente al producto; abarca un variado conjunto de aspectos editoriales, materiales y logísticos”.

5. Cultura pro digital. Lo digital debe ser una oportunidad. Se debe apostar por internet, pero no olvidarse de los negocios tradicionales. Los beneficios llegarán a largo plazo.

6. Espíritu pionero. Una vez que el medio ha plantado su bandera en un territorio sin colonizar tiene ventaja sobre los demás, afirma.

7. Habilidad para responder a las oportunidades y amenazas del mercado. Añade que las publicaciones exitosas abominan del inmovilizo y la autocomplacencia. Sostuvo que están pendiente de las circunstancias del mercado y de las futuras.

En su blog personal, el profesor Salaverría compartió su artículo completo en español. 

1. Crea un video adaptado a la plataforma social que manejarás. La principal sugerencia es pensar en la plataforma. No trates a todas las redes sociales como una misma.

El principal error en la publicación de videos para las plataformas móviles y para redes sociales es usar los mismos productos en cualquier lado.

El contenido para cada espacio debe ser auténtico y debe considerar la audiencia que lo verá.

En Vine, por ejemplo, los usuarios adoran el humor, la sorpresa ya la personalidad. En Snapchat, la audiencia es muy visual y suele engancharse para interactuar con el editor.

Según dijo, ellos contaron una historia sobre Venezuela en cinco modos diferentes en diferentes redes sociales. En Twitter se enfocaron con un video en tiempo real, y en Facebook apostaron por un video más latente.

2. Cuenta parte de la historia. NowThis News prioriza los videos cortos que pueden ser compartidos. No deben de contar la historia completa, puede ser un pedazo de la misma.

«Vas a contar un pedazo, una toma, una parte de la historia», dijo.

3. Atrapa a tu lector rápidamente. Es una necesidad que los lectores se enfanchen rápidamente porque sino los perderás antes de que alcancen el final del video.

«Deben arruinarles el final», dijo al referirse que se debe mostrar lo más impactante primero. Eso debe ir entre los primeros cuatro o cinco segundos.

4. Combina redes sociales. NowThis News publica contenido en Snapchat que ha sido compartido en otra red social, por ejemplo. Contó que algunos lectores le mandaron fotos de otra red a través de Snapchat para pedirle una cobertura.

Otro ejemplo es enviar un tuit preguntando por contenido de Instagram o Snapchat.

5. Elige dónde competir. Estar pendiente de todas las plataformas debe ser cansado, por eso, sugiere que se busque qué audiencias se muestran dispuestas en interactuar. Tienes que decidir en qué plataformas competir.

6. Espera cometer errores y permite los experimentos. La clave de experimentar en varias plataformas es que a veces se cometerán errores. «Hemos creado 10 mil vieos desde setiembre de 2012, y muchos de ellos son terribles, pero hemos aprendido», dijo.