El acuerdo –el primero de su tipo– establece que los contenidos propios del club de fútbol español estarán auspiciados por Gatorade, el fabricante de bebidas deportivas que desde 2013 es su patrocinador oficial.

El Barcelona tiene más de 8,6 millones de seguidores en Twitter y tiene un gran alcance.

El contenido patrocinado se divulgará a través de la plataforma de publicidad Twitter Amplify en América Latina, creada por la red social de San Francisco (Estados Unidos) para permitir que marcas y compañías suban vídeos promocionales, informó hoy Twitter en Bogotá.

«Este acuerdo hará que los contenidos generados en video por el mismo Barcelona con sus jugadores, o con los acontecimientos previos a sus compromisos lleguen con avisos de sus patrocinadores a los hinchas que siguen al club en Twitter», declaró a Efe Carlos Matiz, de la oficina de Información y Prensa de la red social con sede en Bogotá.

El material relacionado con entrenamientos y partidos llegará como cápsulas publicitarias a mediados de septiembre.

¿Recuerdas este gol de Piqué en el histórico 2-6 contra el Madrid en 2009?https://t.co/iRIMAUGhDZ

— FC Barcelona (@FCBarcelona_es) September 4, 2015

VISIBILIDAD A PATROCINADORES 

Así, antes de cada video aparecerá un breve anuncio de Gatorade, empresa que busca consolidar su presencia en el continente americano.

El modelo de este acuerdo pionero con una institución de fútbol para el uso de la plataforma Twitter Amplify también puede ser replicado en otros clubes e incluso en selecciones como la colombiana.

El director de Twitter Amplify, Glenn Brown, afirmó en un comunicado que el proyecto forma parte del objetivo del Barcelona de integrar canales digitales y las redes sociales dentro de la estrategia de dar visibilidad a sus patrocinadores.

¿Cómo funciona Twitter Amplify? Este video lo muestra

https://twitter.com/TwitterAdsES/status/518095251248910336?ref_src=twsrc%5Etfw

Roy Hibbert’s BIG block. One of the nicest you’ll see #NBARapidReplay – on.nba.com/Z4vJmb

— NBA (@NBA) May 19, 2013

Lo que empezó como una idea para mostrar la repetición de las mejores jugadas de un partido de basquet o de fútbol americano mientras éste se jugaba, ahora es un modelo de negocio que la red social no podía desaprovechar. Esta alternativa se hizo fuerte con la propuesta de ESPN y se concretó con la NBA hace unos días.

ALIANZAS PUBLICITARIAS

En Estados Unidos, los grandes eventos deportivos, como el Super Bowl o los X Games, son vistos por millones de personas. La motivación por subir extractos de su transmisión televisiva a Twitter ha hecho posible que grandes compañías aprovechen ese espacio para publicitar su imagen.

A las grandes cadenas como BBC America, FOX, Fuse y The Weather Channel, se han sumado otras empresas que, juntas, dejarían un millonario ingreso por publicidad para la red social. Aquí te mostramos algunas:

• A&E (@AETV)
• theAudience
• Bloomberg TV (@BloombergTV)
• Clear Channel (@ClearChannel)
• Conde Nast (@CondeNastCorp)
• Discovery (@Discovery)
• Major League Baseball (@mlbdotcom)
• National Cinemedia (@NCMonline)
• New York Magazine (@NYMag)
• PGA Tour (@PGATOUR)
• PMC (@Variety)
• Time Inc. (@Time_Inc)
• VEVO (@VEVO)
• Warner Music (@warnermusic)
• WWE (@WWE)
• VICE (@VICE)

«Creemos que este tipo de patrocinios de dos pantallas son ganancias-ganancias-ganancias» señaló Glenn Brown, director de Contenidos y Patrocinios Promovido en Twitter, a The Next Web.

Cabe recordar que esta red social también ha insertado tarjetas a los tuits marcados como ‘promocional’ para ayudar a las compañías a registrar los e-mails de sus potenciales clientes.

Fuente: The Next Web.