Los análisis de Nielsen TV –que evalúa el uso de Twitter por televidentes en EE.UU.– revelan que los consumidores de televisión que publican tuits sobre marcas tienen el doble de influencia que los seguidores de marcas que no ven televisión.
El gráfico muestra que los televidentes tuiteros tienen 1,265 seguidores en promedio. En tanto, los usuarios que solo envían tuits sobre marcas -pero no consumen televisión- poseen 665 seguidores en promedio.
Nielsen TV asegura que los anunciantes están usando las estadísticas sociales de TV para medir y entender la eficiencia de las campañas. De esta forma, se puede conocer en qué programas y en qué redes se pueden creer campañas creativas.
De otro lado, los televidentes tuiteros generan mayores conversaciones en Twitter sobre las marcas, que los usuarios que publican tuits sobre las mismas. Revisa el gráfico:
MARCAS RECONOCIDAS
Al respecto, un estudio de Twitter, The Advertising Research Foundation, FOX y DB5 revela que el 80% de usuarios encuestados mencionó una marca entre setiembre del 2013 y marzo del 2014. Además, el 50% lo hizo más de 15 veces. En tanto, el 54% de tuiteros reportó que tomó alguna acción luego de ver marcas mencionadas en Twitter.
En ese sentido, el 23% visitó la página de la marca, el 20% entró al perfil de Twitter de la marca, el 20% buscó algún detalle de la marca en la web, y el 19% consideró en probar el producto o servicio que ofrecía. Los resultados fueron publicados en esta infografía.
Los detalles del estudio en Nielsen TV.
