Claves

Conoce esta estrategia para reinventar un diario

Por Sofia Pichihua

Publicado el 27 de octubre del 2014

El diario canadiense Montreal Gazette presentó un renovado look de su versión impresa durante la última semana y los lectores también pudieron disfrutar de otros productos: la primera edición de la aplicación para iPad, un rediseño de su web y de su app para móviles.

Los cuatro servicios relanzados forman parte del esfuerzo de la compañía Postmedia para distinguir su audiencia. El diario se enfoca en usuarios de entre 18 y 34 años para actualizar su aplicación móvil, mientras que la app de tableta se dirige a usuarios de entre 35 y 49 años.

El periódico impreso tiene como público objetivo a lectores de entre 50 y 64 años, y la web a usuarios mayores de 18 años.

El nuevo look:

¿Cómo manejaron esta estrategia? Poynter informó que Postmedia recurrió a una encuesta a 17 mil personas en Canadá con más de dos mil usuarios residentes en Montreal.

The Gazette es el segundo periódico de Postmedia que ha sido renovado por completo. Una lección de este cambio es que los usuarios se molestaron de perder la versión antigua de la app.

“Hay diferentes características en cada plataforma, pero es una línea de continuidad”, sostuvo Lou Clancy, vicepresidente de contenido de Postmedia. Lo que buscan son experiencias separadas pero complementarias.

En tanto, la editora Lucinda Chodan dijo que ahora no están enfocados en preparar historias para el papel a las 11 de la noche, sino que están listos para tener el primer elemento parala mañana en la app móvil.

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Periodista licenciada de la Pontificia Universidad Católica del Perú (PUCP). Máster en Periodismo Digital en la Universidad de Alcalá de España. Profesora de Periodismo Digital/Community Manager de ISIL. @zophiap en Twitter

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